;מחפשת כיסויי ראש בחנות ולא מוצאת? זו הסיבה המפתיעה
מומחית לאופנה צנועה ממליצה לחנויות בקניונים להסיר כיסויי ראש מהתצוגה כדי למשוך קהל חילוני. לדבריה, הצגת כיסויי ראש בחזית החנות עלולה להרתיע לקוחות שאינן דתיות. ייתכן שסניפים בקניונים יציגו תמהיל מוצרים שונה מסניפים באזורים דתיים. ההמלצות נועדו לסייע למותגים לשמור על זהותם תוך פנייה לקהל רחב.
הידיעה ב-5 שורות · תקציר של baba
- מומחית אופנה ממליצה להסיר כיסויי ראש מחנויות בקניונים כדי למשוך קהל רחב.
- הצגת כיסויי ראש בחזית החנות עלולה להרתיע לקוחות חילוניות ומסורתיות.
- כיסוי הראש נתפס כסמל המגדיר את קהל היעד של החנות.
- ייתכן שסניפים של אותו מותג יציגו תמהיל מוצרים שונה בקניונים לעומת אזורים דתיים.
- ההמלצות נועדו לסייע למותגים לשמור על זהותם תוך פנייה לקהל מגוון.
מומחית לאסטרטגיית מיצוב מסחרי ובעלת המותג ZIPO, ציפי פוסטבסקי, מסבירה מדוע חנויות אופנה צנועה הנכנסות לקניונים עשויות להסיר כיסויי ראש מהתצוגה. לדבריה, כניסה לקניון דורשת התאמה לקהל רחב יותר, הכולל גם נשים חילוניות ומסורתיות, ולא רק את הקהל הדתי. אם חזית החנות תציג פריטים המזוהים באופן מובהק עם המגזר הדתי, כמו כיסויי ראש, נשים שאינן דתיות עלולות לחשוב שהחנות אינה מיועדת להן ולהימנע מכניסה.
פוסטבסקי מדגישה כי כיסוי הראש הופך במקרה זה לסמל המגדיר את קהל היעד של החנות. כדי למשוך קהל מגוון יותר, היא מציעה לשווק את הפריטים בצורה חכמה ולהימנע מהצגת "הארדקור דוסי" בחזית. במקרים מסוימים, היא אף ממליצה לשקול שלא להביא כיסויי ראש לחנות בקניון כלל, כדי למנוע תחושת זרות אצל לקוחות פוטנציאליות. הדבר עשוי להוביל לכך שסניפים של אותו מותג יציגו תמהיל מוצרים שונה, בהתאם למיקום הגיאוגרפי ולקהל היעד.
ההמלצות של פוסטבסקי הן בגדר הערכה מקצועית לגבי מיצוב מסחרי, ואינן מהוות הודעה רשמית מצד רשתות האופנה הצנועה לגבי שינוי במדיניותן. הכניסה של מותגים אלו לקניונים מעלה דילמות מסחריות כיצד לשמור על הזהות המותגית תוך פנייה לקהל רחב.