האגיס שוב מקטינה את מספר החיתולים: אז מדוע המחיר נשאר זהה?

חברת קימברלי קלארק, יצרנית מותג החיתולים האגיס, מבצעת סבב נוסף של הקטנת מספר החיתולים באריזות מבלי להוזיל את המחיר, תופעה המכונה "הקטנה משקפת" (Shrinkflation). זהו סבב ההקטנות השני בתוך כשנה, והוא מצטרף להפחתה דומה שבוצע ב-2025. כעת, מופחתים בין חיתול אחד לארבעה חיתולים מכל מארז, מה שמוביל לצמצום מצטבר של עד 16% במספר החיתולים באריזות בשנתיים האחרונות. לדוגמה, מארז שלב 4+ שהכיל בעבר 38 חיתולים, מכיל כעת 32 בלבד, ירידה של 16%. מארז שלב 3 ירד מ-48 ל-42 יחידות, ירידה מצטברת של 12.5%. מכיוון שמחיר המארזים נותר יציב, סביב 42-45 שקלים, המשמעות היא התייקרות ריאלית של כ-18%-19% למחיר חיתול בודד.

התופעה אינה מוגבלת להאגיס בלבד. מותגים נוספים בתעשיית מוצרי הספיגה סופגים הקטנות דומות. האגיס אקסטרה קר, מותג הפרימיום של החברה, הוקטן בשלבים 3 עד 6. גם טיטולים פרימיום, פמפרס (בסדרת Baby-Dry) ובייביסיטר (ובמותג הפרטי במבינו) ביצעו הקטנות בשיעורים שונים. בנוסף, האגיס השיקה את תת-המותג "האגיס פרי פיל", המשווק כסדרת פרימיום אך מכיל כמות חיתולים קטנה יותר באריזה, וספג תלונות על נזילות ברשתות החברתיות.

בתגובה, מסרה קימברלי קלארק כי השינוי במוצר מתוקשר בשקיפות בחזית האריזה, והדגישה כי המחיר לצרכן נקבע על ידי הקמעונאי בלבד.