התכווצות באריזות חיתולים: המחיר נשאר זהה, הכמות יורדת

חברת קימברלי-קלארק, יצרנית חיתולי האגיס, מצמצמת שוב את כמות החיתולים באריזות מותג הדגל שלה, Huggies Freedom Dry, המהווה את המותג הנמכר ביותר בישראל. השינוי, המכונה "שרינקפלציה", יתבטא בהפחתה של 1 עד 4 חיתולים באריזה, ירידה הנאמדת בעד 11% מהתוכן, ללא שינוי במחיר. לדוגמה, אריזת חיתולים במידה 4+ שהכילה בעבר 38 יחידות, תכיל כעת 32 בלבד, וזאת לאחר שבשנה שעברה כבר צומצמה מ-36 ל-32 יחידות. המשמעות היא התייקרות בפועל של כ-18% עד 19% לחיתול. גם אריזות מותגי הפרימיום Huggies Extra Care והמותג הישראלי "טיטולים" התכווצו בשיעורים של 3% עד 9%, תלוי במידה. בחברה הדגישו כי השינוי מצוין באופן בולט על גבי האריזה, והמחיר הסופי נקבע על ידי רשתות השיווק. צעד זה של קימברלי-קלארק בא בעקבות מהלך דומה של המתחרה העיקרית, פרוקטר אנד גמבל, שצמצמה את אריזות חיתולי פמפרס בייבי דריי בשיעור של 6% עד 8%.