מה עומד מאחורי ההחלטה של איזנקוט לגייס משפיעניות לקמפיין?

יו"ר מפלגת "ישר", גדי איזנקוט, נפגש ב-6 באוקטובר עם משפיעני רשת, אנשי בידור ודמויות מוכרות במטרה לגייס אותם לקמפיין הבחירות שלו. המפגש נועד להציג בפניהם את מצע המפלגה ולעודד אותם לקרוא לעוקביהם להצביע. בין המשתתפים היו אנה ארונוב, לירן כוהנר, דנה זרמון, טל מורד ולי מנחם.

המהלך של איזנקוט מעלה שאלות לגבי האופן שבו הציבור תופס תמיכה פוליטית כאשר פוליטיקאים משתפים פעולה עם דמויות מוכרות ברשתות החברתיות. פוליטיקאים מחפשים דרכים חדשות להגיע לקהלים רחבים יותר, מעבר לראיונות וקמפיינים מסורתיים, על ידי פנייה לאנשים שהציבור כבר עוקב אחריהם.

המאמר מסביר כיצד מפגש של פוליטיקאי עם משפיענים אינו בהכרח מעיד על תמיכה פוליטית או כוונה להצביע עבורו. עם זאת, פרסום תמונות משותפות ברשת עשוי לעורר מחשבות על הקשרים שהפוליטיקאי יוצר ועל התמיכה שהוא מקבל. תופעת "אפקט ההילה" גורמת לנו להשליך תכונות חיוביות מדמות מוכרת שאנו אוהבים גם על המסרים הפוליטיים שהיא מקדמת, מה שיכול למשוך תשומת לב גם מקהלים שלא היו נחשפים אחרת.

בנוסף, מוצגת תופעת ה"הוכחה החברתית", שבה אנשים נוטים להסתמך על התנהגותם של אחרים כדי להבין מה מקובל. כאשר דמויות מוכרות נראות במפגש פוליטי, זה עשוי ליצור רושם של מגמה רחבה יותר ותחושה שהמועמד נמצא בשיח הציבורי. עם זאת, המאמר מזהיר מפני "תגובת נגד פסיכולוגית", שבה הציבור עלול לחוש שמנסים להשפיע עליו בעקיפין דרך דמויות אהובות, ולהגיב בחשדנות ואף התנגדות, במיוחד אם התמיכה נראית מתוכננת ולא אותנטית.

הכותב משער כי מאחורי המהלך עומדים יועצים ואנשי שיווק שמחפשים דרכים יצירתיות להגיע לקהלים חדשים, אך ייתכן שלא העריכו מספיק את הסיכון שהמהלך ייתפס כמלאכותי ויעורר חשדנות. במקביל, בתקופת בחירות, פוליטיקאים נוטים להשתמש בכל האמצעים האפשריים כדי להגיע לבוחרים.