קוד קופון לפתק בקלפי: המשפיענים שמכניסים את הפוליטיקה לפיד

לקראת הבחירות, משפיענים רבים בישראל מתחילים להביע עמדות פוליטיות ולהתבטא בנושאים אקטואליים, בניגוד לעבר בו נמנעו מכך מחשש לפגיעה בקריירה ובפרנסה. משפיעניות כמו דנה זרמון ודנית גרינברג פרסמו שיחות אישיות עם פוליטיקאים וטורים אישיים בהם הסבירו את רצונן להשפיע על עתיד המדינה, למרות הביקורת והתגובות הקשות שקיבלו. הן הדגישו כי אינן מקבלות תשלום על התבטאויותיהן הפוליטיות, וכי הן פועלות מתוך תחושת אחריות אזרחית.

אלעד רגב, סוכן טאלנטים, יזם מפגש בין משפיענים ליו"ר מפלגת ישר, גדי איזנקוט, במטרה לאפשר להם להכיר את עמדותיו. רגב מאמין שגם ללא תמיכה פרונטלית, משפיענים יכולים לעודד את עוקביהם להתעמק בפוליטיקה. בלוגרית האוכל גיל אבידור-אלוני ראיינה את יו"ר מפלגת הדמוקרטים, יאיר גולן, ובלוגר הטיולים נדב סלום הביע תמיכה בנפתלי בנט, למרות ששניהם צפו עזיבת עוקבים ופגיעה אפשרית בפרנסתם.

המשפיענים המביעים עמדה פוליטית מדגישים כי אינם מקבלים תשלום על כך, וכי הם פועלים מתוך תחושת אחריות אזרחית. הם מתמודדים עם ביקורת, תגובות פוגעניות ואף עזיבת עוקבים, אך מרגישים מחויבים להשמיע את קולם. חלקם אף ציינו כי הם מבינים את החשש הכלכלי של אחרים, אך עבורם ההתבטאות היא הכרחית. המשפיענית מיה דגן תיארה את העיסוק בפוליטיקה כעול אישי, אך מרגישה שאין לה ברירה אלא להביע את דעתה במערכת בחירות גורלית זו.

מומחים בתחום הדיגיטל סבורים כי למרות שהתבטאויות משפיענים יוצרות לגיטימציה לעיסוק פוליטי, הן אינן מתורגמות בהכרח לכוח אלקטורלי משמעותי. הם מבקרים את המפלגות על חוסר אסטרטגיה דיגיטלית והבנה של המדיה החברתית, וטוענים שהפוליטיקאים הפסידו את הסושיאל. השאלה שנותרה פתוחה היא האם מדובר בהתעוררות נקודתית לקראת הבחירות או בשינוי תפיסתי בתפקיד המשפיענים.