ירידה במכירות בחנויות בישראל בתקופת החגים: הסיבות

בתקופת החגים היהודיים בסתיו, ישראלים רבים העדיפו לצאת לחופשות בחו"ל, מה שהוביל לירידה במכירות בחנויות המקומיות, בעיקר בתחום האופנה. כך עולה מדיווח של "קלקליסט" ב-11 באוקטובר. גורמים בתעשיית האופנה מצביעים על מספר סיבות לירידה זו: התחזקות השקל, חזרתן של חברות תעופה זרות לפעול, והביקוש הגבוה לחופשות בחו"ל, למרות מחירי הטיסות הגבוהים וקשיים תפעוליים בנמל התעופה בן-גוריון.

התחזקות השקל הגדילה את כוח הקנייה של הישראלים בחו"ל, בעוד שמחירי הבגדים במדינות אירופה נמוכים יותר מאשר בישראל. כתוצאה מכך, ישראלים רבים ניצלו את הנסיעות לחו"ל גם לקניות. נתונים של הלשכה המרכזית לסטטיסטיקה מראים כי בספטמבר בלבד, 1.23 מיליון ישראלים יצאו מהארץ, נתון שיא לחודש זה, המהווה עלייה של 17% לעומת ספטמבר 2025.

ניתוח של חברת RIS על נתוני מכירות מ-2,700 חנויות, רובן בתחום האופנה, מצא ירידה של 1.6% בממוצע במכירות חנויות בגדים בתקופת החגים הנוכחית לעומת השנה שעברה. בחלק מרשתות האופנה אף דווח על ירידה של 10% בהכנסות.

גורמים נוספים לירידה במכירות כוללים את מזג האוויר החם מהרגיל בספטמבר ואוקטובר, שהפחית את הצורך בבגדי חורף, וכן את העובדה שראש השנה חל בסמוך לסוף אוגוסט, לאחר חופשות קיץ יקרות. למרות שהחגים השנה נפלו על סופי שבוע, מה שאמור היה להגביר מכירות, הירידה עדיין נרשמה.

מומחים בתעשיית האופנה צופים כי מגמה זו תימשך בשנים הקרובות, כאשר נסיעות לחו"ל נתפסות כחלק מהתאוששות פסיכולוגית לאחר תקופות קשות.