נגמר המחסור בקוטג'? תנובה תמכור תוספי תזונה

תנובה השיקה היום (ראשון) מותג חדש של תוספי תזונה בשם הוליס (HOLIS), הכולל 11 מוצרים ב-9 קטגוריות, המתבססים על פרוביוטיקה. המוצרים, בטווח מחירים של 59.90 עד 189.90 שקל, יימכרו החל מהשבוע הבא למשך שלושה חודשים בסופר-פארם, ובהמשך, החל מתחילת 2027, גם ברשתות נוספות, בתי מרקחת, אתרים וקופות חולים.

החברה הקימה חברה נפרדת עבור המותג החדש, ומשתפת פעולה עם חברת ADM האמריקנית המתמחה במיקרוביום ועם חברת אב ביוטיקס הספרדית. הייצור יתבצע בישראל ובספרד, כאשר מוצרי הקריאטין מיוצרים בתנובה עצמה.

בתגובה לשאלה על השקת מוצרים יקרים בזמן מחסור בקוטג' וגבינה לבנה, אמר מנכ"ל תנובה, גדי קוניא, כי החברה משקיעה רבות במחקר ופיתוח של הוליס, אך עדיין מייצרת 80% מהמוצרים המפוקחים. הוא הוסיף כי יש השקעה של מיליוני שקלים בקווי ייצור של חלב, חמאה, קוטג' וגבינה, וכי המחסור בקוטג' וגבינה לאחר החגים הוא זמני. קוניא הדגיש כי תנובה מתמקדת במוצרים המפוקחים, המהווים את הנתונים הגדולים של החברה, וכי השקעה של מעל 200 מיליון שקל בארבע השנים האחרונות במכונות חלב חדשות מבטיחה אספקה סדירה של חלב מפוקח.

המוצרים החדשים כוללים פורמולות פרוביוטיות מגוונות, כמו Tribiotics Core, Tribiotics Shield, Morning Smile לבריאות הפה, Blossom Woman לנשים, Bright Side of Life לאיזון פנימי, Feminine Time לבריאות הנרתיק, ו-Lively Kids לילדים, לצד מוצרי קריאטין. תנובה טוענת כי החידוש טמון ברצפטים, במחקר וברחב היריעה של המוצרים, המשלבים פרו, פרה ופוסט-ביוטיקה, ומתייחסים למערכות גוף נוספות מעבר לעיכול, כגון שיניים, מצב רוח וזיכרון.

המהלך של תנובה מצטרף לטרנד של מזון פונקציונלי, כאשר במקביל שטראוס השיקה מסטיק בתוספת ויטמינים ושוקלת משקאות חלב עם תוספים. תנובה עצמה שוקלת לשלב בעתיד את הרכיבים הפונקציונליים גם במוצרי המזון הקיימים שלה, כפי שכבר נעשה בעבר עם חלבון, סידן וקריאטין.