בחצי מיליארד שקל: בנק לאומי ודיסקונט רוכשים את ענקית הפרסום
זרועות ההשקעה של בנק לאומי ובנק דיסקונט, לאומי פרטנרס ודיסקונט קפיטל, מקדמות מהלך לרכישת 30% מקבוצת הפרסום אדלר חומסקי לפי שווי של חצי מיליארד שקל. העסקה תכלול הזרמת הון ורכישת מניות מבעלי המניות הקיימים, ביניהם המייסד אייל חומסקי, שישמור על השליטה בקבוצה. המהלך עשוי לסמן תחילתו של גל השקעות מוסדיות בענף הפרסום.
הידיעה ב-6 שורות · תקציר של baba
- לאומי פרטנרס ודיסקונט קפיטל ירכשו 30% מקבוצת הפרסום אדלר חומסקי לפי שווי של חצי מיליארד שקל.
- העסקה כוללת הזרמת הון חדש ורכישת מניות מבעלי המניות הקיימים, ביניהם המייסד אייל חומסקי.
- אייל חומסקי ישמור על השליטה בקבוצה, עם החזקות שיפחתו מכ-70% לכ-50%.
- המהלך יוצר מורכבות עסקית בשל קשרי הלקוחות של הבנקים עם קבוצת הפרסום ומתחרותיה.
- אדלר חומסקי היא קבוצת הפרסום השנייה בגודלה בישראל ובין הבודדות שנותרו בבעלות פרטית.
- העסקה עשויה לסמן תחילתו של גל השקעות מוסדיות בענף הפרסום הישראלי.
שתי זרועות השקעה של בנקים גדולים בישראל, לאומי פרטנרס ודיסקונט קפיטל, מקדמות מהלך לרכישת 30% מקבוצת הפרסום אדלר חומסקי לפי שווי של חצי מיליארד שקל. העסקה תכלול הזרמת הון חדש לקבוצה לצד רכישת מניות מבעלי המניות הקיימים, ביניהם מייסד הקבוצה אייל חומסקי.
בעקבות העסקה, החזקותיו של חומסקי ירדו מכ-70% לכ-50%, והוא ישמור על השליטה בקבוצה. המהלך יוצר מורכבות שכן קבוצת דיסקונט היא לקוחה של אדלר חומסקי, בעוד תקציב הפרסום של בנק לאומי מנוהל אצל המתחרה מקאן תל אביב, שאינה מקבלת שותפים מקומיים.
קבוצת אדלר חומסקי, שהוקמה ב-1996 על ידי ראובן אדלר ז"ל ואייל חומסקי, הפכה לאורך השנים לקבוצת תקשורת ושיווק כוללת מהמובילות בישראל, המעסיקה כ-400 עובדים. היא נחשבת לקבוצת הפרסום השנייה בגודלה בישראל ובין הבודדות בצמרת הענף שנותרו בבעלות ישראלית פרטית.
תיק הלקוחות של הקבוצה כולל גופים גדולים במשק כמו קבוצת דיסקונט, בזק, כלמוביל, מפעל הפיס, הפניקס, כלל ביטוח ואלקטרה. שוק הפרסום הישראלי גלגל בשנת 2025 כ-4.9 מיליארד שקל, כאשר הפרסום הדיגיטלי הוא מנוע הצמיחה המרכזי.
הכניסה של לאומי פרטנרס ודיסקונט קפיטל לאדלר חומסקי עשויה לסמן תחילתו של גל השקעות מוסדיות בענף הפרסום, תחום שנחשב בעבר לפחות אטרקטיבי עבור משקיעים פיננסיים. המשקיעים החדשים רואים תשתית עסקית חזקה לעתיד בזכות בסיס לקוחות יציב, יכולות דאטה ומדיה מתקדמות ושימור המנהלים כשותפים פעילים.
מוזכרים
אותו אירוע, כפי שכל מערכת דיווחה עליו בנפרד. פתחו כמה דיווחים כדי להשוות מה כל מערכת מדגישה, ומה היא משאירה בחוץ.
אחרים 3
