עגלות חכמות ושטחי פרסום: מיזוג משמעותי בענף הריטייל מדיה

חברת A2Z Cust2Mate, הנסחרת בנאסד"ק, רוכשת את חברת הדיה תמורת 15 מיליון דולר, במסגרת מיזוג משמעותי בענף הריטייל מדיה והעגלות החכמות. התשלום יכלול כ-8.4 מיליון דולר במזומן, הנפקת כ-833 אלף מניות חסומות של A2Z, וכן תשלום עתידי של עד 6.7 מיליון דולר במזומן, בכפוף לעמידה ביעדי ביצוע בשנים 2027-2028.

הרכישה נועדה לשלב את טכנולוגיית העגלות החכמות של Cust2Mate, הכוללת מסכים דיגיטליים, יכולות מדידה וזיהוי לקוח, עם מערך המכירות, קשרי המפרסמים ויכולות ביצוע הקמפיינים של הדיה. שתי החברות ימשיכו לפעול בנפרד, כאשר מייסד הדיה עופר גל ימשיך כיו"ר פעיל ומרון גל כמנכ"ל.

העגלות החכמות מציעות פרסומות ומבצעים מותאמים אישית על גבי מסך בגודל 13 אינץ', מבוססים על היסטוריית רכישות, וחוסכות המתנה בתורים. הן כוללות גם יכולת שקילת מוצרים ומצלמות למניעת גניבות. A2Z פיתחה פלטפורמת Connected In-Store Commerce המוטמעת בעגלות, הנמצאות ברשתות כמו יוחננוף וסופר ספיר.

המיזוג מהווה מהלך אסטרטגי עבור A2Z, שגייסה כ-100 מיליון דולר ב-2025, ומטרתו לבסס את מעמדה בשוק הריטייל מדיה בישראל ולהתרחב לשווקים גלובליים. הדיה מביאה עימה ניסיון של 40 שנה, מערך מכירות למפרסמים ומומחיות בפעילות ריטייל מדיה.

מנכ"ל A2Z Cust2Mate, גדי גראוס, הדגיש כי המיזוג מחבר בין הטכנולוגיה והמדיה הדיגיטלית של החברה לבין המנוע המסחרי של הדיה. יו"ר הדיה, עופר גל, ציין כי החיבור מאפשר להרחיב את הפעילות ולפתח פתרונות חדשים לקמעונאים, תוך שמירה על עצמאות החברה, והדגיש כי מענה דיגיטלי ברצפה הפיזית הוא העתיד, למרות הדגש הנוכחי על אתרי איקומרס.