הפרסומות מגיעות ל-ChatGPT: האם מדובר בסיבה טובה להתעצבן?
הידיעה ב-5 שורות · תקציר של baba
- OpenAI מציגה מודעות תמונה ב-ChatGPT כדי להגדיל הכנסות.
- המודעות יופיעו בעת יצירת ויזואלים ולא ישפיעו על תוכן התשובות.
- המהלך נועד לצמצם פער מול גוגל ומטא ולהכין להנפקה.
- שיתופי פעולה עם חברות אנליטיקס, כולל AppsFlyer הישראלית, נחתמו.
- קיים חשש לגבי שמירת אמינות המידע מול אינטרסים של מפרסמים.
חברת OpenAI, המפתחת של ChatGPT, מרחיבה את פעילות הפרסום שלה ומתחילה להציג מודעות תמונה למשתמשים בעת יצירת ויזואלים בצ'אטבוט. הפורמט החדש, שיושק תחילה בארצות הברית, יכלול תמונות מוצר ממותגות עם כפתור "למידע נוסף" והצעות רכישה.
החברה מדגישה כי המודעות יסומנו בבירור ויופרדו מהתוכן שנוצר עבור המשתמש, וכי הן לא ישפיעו על עצמאות התשובות וההמלצות של מודל השפה. מהלך זה נועד לנצל את בסיס המשתמשים הרחב של ChatGPT, המונה כ-1.2 מיליארד משתמשים שבועיים, ולהציע למותגים דרך אינטראקטיבית לחשוף מוצרים.
כדי למשוך מפרסמים, OpenAI השיקה כלים למדידת המרות ושיתופי פעולה עם חברות אנליטיקס מובילות, כולל חברת AppsFlyer הישראלית. נתונים ראשוניים מראים כי חברת WeightWatchers השיגה עלות רכישת לקוח נמוכה יותר בהשוואה למודעות חיפוש בגוגל.
במקביל, החברה פועלת לפתור חששות של מותגים בנוגע להופעה לצד תוכן בלתי הולם, באמצעות מנגנון מילות שלילה ובדיקות התאמת מותג. ההתרחבות בתחום הפרסום נובעת מהלחץ הפיננסי לממן את עלויות התפעול הגבוהות לקראת הנפקה מתוכננת, ומהפער העצום בהכנסות מפרסום לעומת ענקיות כמו גוגל ומטא.
הכנסת מודעות התמונה מסמנת את הפיכת ChatGPT למנוע חיפוש ומסחר היברידי. השאלה המרכזית שנותרת היא האם סם אלטמן יצליח לשמור על הפרדה בין האינטרסים של המפרסמים לאמינות המידע שמספקת הבינה המלאכותית.