הגודל החדש של פחיות קוקה קולה

חברת קוקה קולה ישראל החלה לשווק מארז חדש של 12 פחיות קולה וקולה זירו, כל אחת בנפח 150 מ״ל, תחת המיתוג "קולה בקטנה". מהחברה נמסר כי מדובר במהדורה מוגבלת, בדומה למארזי רביעיית פחיות 250 מ״ל ורביעיית בקבוקי ליטר. מהלך זה בא כתגובה לייבוא המקביל של משקאות קלים, הכולל פחיות בנפחים קטנים שנמכרות במחירים נמוכים יותר. הייבוא המקביל, בעיקר ממדינות כמו גאורגיה והרשות הפלסטינית, מציע לעיתים 12 יחידות בפחות מ-20 שקלים, אם כי המחירים בפיצוציות עשויים להיות גבוהים יותר.

המארז החדש, המכיל סך הכל 1.8 ליטר משקה, מציע 9% פחות קולה בהשוואה למארז רגיל של 6 פחיות 330 מ״ל (1.98 ליטר). מבחינת מחיר, על פי כלל האצבע של פחות משקל ל-100 מ״ל, המארז החדש יקר יחסית. המחיר שנמצא בוולט מרקט עומד על כ-1.94 שקלים ל-100 מ״ל. עם זאת, ברשתות שיווק שונות נמצאו מבצעים משמעותיים שהורידו את המחיר באופן דרסטי, למשל ברשת סופר ברקת במחיר מבצע של 16.80 שקלים (כ-0.83 שקלים ל-100 מ״ל), וברשת שופרסל במחיר מבצע של 11.90 שקלים (כ-0.66 שקלים ל-100 מ״ל).

לשם השוואה, שישיית פחיות 330 מ״ל נמכרת במבצעים סביב 85 אגורות עד שקל ל-100 מ״ל, ומחירן הרגיל נע בין שקל אחד ל-1.76 שקלים ל-100 מ״ל. בקבוקי 1.5 ליטר נמכרים בכ-33 עד 50 אגורות ל-100 מ״ל במחיר רגיל, ובמבצעים אף פחות מכך, מה שהופך את הגודל המשפחתי למשתלם ביותר. למרות זאת, פחיות המיני עשויות לאפשר צריכה מבוקרת יותר של משקה ממותק ולמנוע בזבוז.