גיה באר גורוביץ' ודביר בנדק כובשים את הרשתות: קמפיין מזרחי טפחות

בנק מזרחי טפחות השיק קמפיין פרסומי חדש ברשתות החברתיות, המבוסס על פורמט המיקרו-דרמה הפופולרי. כוכבת הקמפיין היא הקומיקאית גיה באר גורוביץ', שהצטרפה לבנק כמגישה חדשה ביולי האחרון לצד השחקן דביר בנדק, ותופסת את מקומה של השחקנית חן אמסלם.

באר גורוביץ', המוכרת מהסדרה "ארץ נהדרת", מגלמת בסדרה החדשה את דמותה של דומיניק, עולה מצרפת המנהלת בית קפה בשם "ציון" בישראל. הקמפיין, שפותח על ידי משרד הפרסום ראובני פרידן וקבוצת קשת, מציג את חייה של דומיניק וחבריה, תוך שילוב קליל של תכנים שיווקיים המדגישים את שירותי הבנק.

המהלך הפרסומי מתכתב עם מגמת המיקרו-דרמות, סדרות תוכן קצרות המותאמות לצפייה בסמארטפון, אשר הפכו לחלק מרכזי מצריכת התוכן ברשתות. פורמט זה מאפשר לשלב מסרים מסחריים בתוך סיפור עלילתי, כך שהצופה נחשף לפרסומת באופן אורגני יותר.

מבנק מזרחי טפחות נמסר כי מדובר בפרויקט ייחודי בעולם הבנקאות, שמטרתו לייצר סדרת תוכן משעשעת ורלוונטית, שבה המותג משתלב באופן טבעי בסיפור. השילוב של המסרים השיווקיים נעשה דרך עולם התוכן של דמויות, מערכות יחסים והומור, במטרה ליצור חיבור בין בידור, סיפור ומותג. הצוות היצירתי התמודד עם האתגר של יצירת תוכן מהנה שגם מעביר את המסרים הרצויים, ומצא את האיזון בכך שהסיפור והדמויות מובילים, והבנק משתלב בעלילה באופן טבעי.

במהלך הפקת הקמפיין, נוצרו רגעים קומיים רבים, חלקם תוך כדי אלתורים של השחקנים, שהובילו לתוצאה סופית קסומה. שיר הטיפים שהופיע בפרק השני הפך למשפט קאלט שזכור מההפקה.