בגלל המלחמה: ענקית האופנה הסינית רשמה הפסדי ענק

ענקית האופנה המהירה הסינית שיין (Shein) חווה את התקופה הקשה ביותר מאז הקמתה, עם צניחה חדה ברווחים והאטה דרמטית בצמיחה. הדוחות הכספיים הראשונים של החברה כחברה ציבורית בבורסת הונג קונג חשפו ירידה של 14% בשווי המניות, שהתאיידו מיליארדי דולרים ביום אחד.

בששת החודשים הראשונים של השנה, הכנסות שיין עלו רק ב-1% והסתכמו ב-20.1 מיליארד דולר, נתון נמוך משמעותית מקצב הצמיחה המטורף של 20%-40% שאליו הורגלה החברה. הרווח התפעולי צנח בחצי ל-493 מיליון דולר, והרווח הנקי ברבעון האחרון ירד ב-67% ל-228 מיליון דולר בלבד. המשמעות היא שעל כל 100 דולר הכנסות, נותרו לחברה רק 2.1 דולר רווח נקי, לעומת יותר מ-6 דולרים בעבר.

הירידה ברווחיות מיוחסת למספר גורמים, ביניהם ביטול הפטור ממכס על חבילות קטנות בארה"ב ובאירופה, מה שהיה מנוע צמיחה מרכזי של החברה. בנוסף, עלייה חדה במחירי הדלקים והסלמה במזרח התיכון העלו את מחירי השילוח הימי. כתוצאה מכך, שיין נאלצה להעלות מחירים בארה"ב ובאירופה ולצמצם את תקציבי הפרסום, מה שהוביל לירידה במכירות מעבר לים ותחרות גוברת מצד מתחרות כמו טמו (Temu) ואליאקספרס.

עבור הצרכן הישראלי, המשמעות היא סיום תקופת "חבילות בדולרים בודדים". שיין מנסה להפוך למותג יקר ואיכותי יותר, מה שמתבטא בפחות מבצעים וקופונים, עלייה במחיר הסל הממוצע, וזמני משלוח ארוכים יותר בשל בעיות לוגיסטיקה עולמיות. המחירים בישראל כבר עלו בעשרות אחוזים.