בגלל המלחמה: ענקית האופנה הסינית רשמה הפסדי ענק

ענקית האופנה הסינית שיין (Shein) חווה תקופה קשה, המתבטאת בירידה חדה ברווחיה ובצניחת מניותיה לשפל כל הזמנים. הדוחות הכספיים הראשונים של החברה כחברה ציבורית בבורסת הונג קונג חושפים האטה דרמטית בצמיחה וירידה של 14% בשווי המניה ביום המסחר הראשון. בששת החודשים הראשונים של השנה, הכנסותיה של שיין עלו רק ב-1% והסתכמו ב-20.1 מיליארד דולר, נתון נמוך משמעותית מקצבי הצמיחה המטורפים של 20%-40% שאליהם הורגלה החברה.

הרווח התפעולי של שיין צנח בחצי ל-493 מיליון דולר, והרווח הנקי בשלושת החודשים האחרונים עמד על 228 מיליון דולר בלבד, ירידה של 67% בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד. משמעות הדבר היא שעל כל 100 דולר הכנסות ממכירת בגדים, נותר לחברה רווח נקי של 2.1 דולר בלבד, לעומת יותר מ-6 דולרים בעבר. הרווח הנקי הכולל לבעלי המניות, העומד על 2.3 מיליארד דולר, נובע בעיקר מחישובים חשבונאיים ולא מגידול במכירות.

הירידה ברווחיות מיוחסת למספר גורמים, ביניהם ביטול הפטור ממכס על חבילות קטנות בארה"ב ובאירופה, מה שהיה מנוע צמיחה מרכזי של החברה. בנוסף, עלייה במחירי הדלקים והסלמה במזרח התיכון העלו את מחירי השילוח הימי. כתוצאה מכך, שיין נאלצה להעלות מחירים בארה"ב ובאירופה ולצמצם את הוצאות הפרסום, מה שהוביל לירידה במכירות מעבר לים ותחרות גוברת מצד מתחרות סיניות כמו טמו ואליאקספרס.

עבור הצרכן הישראלי, השינויים כבר מורגשים: התייקרות של עשרות אחוזים במוצרים, צמצום קופונים והנחות, וזמני משלוח ארוכים יותר. שיין מנסה לשנות כיוון ולהפוך למותג יוקרתי ואיכותי יותר, מה שצפוי להוביל לעלייה נוספת במחירים ולהמשך התארכות זמני המשלוח.