תחרות לוולט בקמעונאות: האאט מצרפת את yellow

חברת המשלוחים האאט (האאט) מתכננת התרחבות משמעותית בשוק הקמעונאות, עם הצטרפותה הצפויה של רשת חנויות yellow מקבוצת פז לפלטפורמה. בשלב הראשון, השירות יושק בסניפי yellow ביפו, חיפה, גיא עירון וואדי ערה, ובהמשך יורחב לכלל הסניפים ברחבי הארץ. בנוסף, יצטרפו גם סופרמרקטים מקבוצת פז, הכוללים את רשתות סופר יודה ופרשמרקט. כיום, פלטפורמת האאט משרתת בעיקר קמעונאים קטנים וחנויות מקומיות, והחיבור לרשת ארצית גדולה מסמן מעבר משמעותי מפלטפורמה המתמקדת במסעדות ועסקים במגזר הערבי, אל עבר שירות קניות יומיומיות רחב יותר.

המהלך מעניין במיוחד לאור התמודדותה של קבוצת פז על רכישת 'וולט מרקט', פעילות הסופרמרקטים של וולט. פז היא אחת משתי החברות המובילות במכרז, שהוערך בכ-250 מיליון שקל. אם פז תרכוש את 'וולט מרקט', היא עשויה להפוך במקביל לשותפה קמעונאית של האאט, תוך המשך פעילותה הנוכחית באפליקציית וולט. מצב זה יציב את פז בשלושה תפקידים בו-זמנית: רוכשת של 'וולט מרקט', מוכרת דרך וולט, ושותפה של האאט. הדבר מדגים כי קמעונאים יכולים לפעול במספר ערוצי מכירה במקביל.

האאט, שצמחה מאום אל-פחם וביססה את פעילותה בחברה הערבית, פיתחה פתרונות ייחודיים כמו מיפוי למשלוחים לבתים ללא כתובות מסודרות ואפשרות תשלום במזומן, מה שאפשר לה להגיע לאוכלוסיות ועסקים שלא נכללו בשירותי משלוחים אחרים. כעת, החברה שואפת למנף את הניסיון הזה להתרחבות לשוק הכללי. התשתית הקיימת, הכוללת קשר עם לקוחות ומערך שליחים, תסייע לה להוסיף מותגים ומוצרים ולהגדיל את תדירות השימוש באפליקציה. האאט, שהחלה עם תשע מסעדות וחמישה שליחים, מפעילה כיום כ-3,000 מסעדות וכ-5,000 שליחים. באפריל האחרון גייסה החברה 60 מיליון שקל לפי שווי של 310 מיליון שקל, בין היתר מדואר ישראל וליימן שליסל.