המיתוג והלוגו החדשים של בילינסון: בלי רבין

מרכז רפואי רבין, המאגד את בתי החולים בילינסון וגולדה-השרון, ביצע מיתוג מחדש והסיר את שמו של ראש הממשלה לשעבר יצחק רבין מהלוגו החדש. דוברת בית החולים הסבירה כי "לאחר שנים של סקרי מטופלים, אנשים לא הבינו מה זה רבין, זה יצר בלבול מהותי בשטח", וכי השם יישאר ברמה הבינלאומית אך בישראל הוא "סיבך את המטופלים". הלוגו הוחלף באתר הרשמי של המרכז, והמהלך עורר תהיות ברשת.

ד"ר ארז ברנבוים, מנכ"ל המרכז הרפואי, הסביר בסרטון השקה כי הלוגו החדש מורכב מפרח כחול לצד המותג בילינסון, וכי "הלוגו התחדש אבל הזהות נשארה". המיתוג החדש יופיע בשילוט, במסמכים, בחתימות מייל ובפרסומים.

דליה רבין, בת השכול, מסרה כי המהלך נעשה שלא בידיעת המשפחה, וכי יש לפנות להנהלת בית החולים לקבלת הסברים. גורם רפואי בכיר בכללית ציין כי מדובר במהלך תקדימי ו"לא תמים", וכי "קשה להפריד את המהלך הזה ממה שקורה במדינה. זה מהלך שהוא לא תמים. הוא מהלך תקדימי, זה לא סתמי, זה בטוח פוליטי".

במייל למנהלי המחלקות, ד"ר ברנבוים הבהיר כי השם "מרכז רפואי רבין" נשאר, אך הלוגו בלבד השתנה בשל תלונות מטופלים. הוא הדגיש כי השם ניתן להנצחת יצחק רבין ז"ל, והוא חלק בלתי נפרד מהזהות וההיסטוריה של המרכז. "השם שניתן לו אז מבטא את ההנצחה הזו עד היום. אנו גאים בשם הזה ובמשמעות שהוא נושא, והוא ימשיך ללוות את המרכז הרפואי", נכתב במייל. בדיקות שערכו בקרב מטופלים הצביעו על בלבול בין השמות, והמהלך נועד לפשט זאת ולתת בולטות ברורה לשמות בילינסון והשרון, תוך שימור השם "מרכז רפואי רבין" כשם המרכז המאוחד.

גם בכללית אישרו כי השם נותר רבין אך ירד מהלוגו לצרכים שונים. ד"ר ברנבוים חזר והדגיש כי "לא מוותרים על השם מרכז רפואי רבין", וכי הוא מופיע ברישיון משרד הבריאות ולא יחול בו כל שינוי. השינוי הגרפי נועד להקל על המטופלים.