עופר רוזנבאום בדרך לרכוש 60% מדניאל עמרם - מה השווי של עמודי הרשתות שלו?

עופר רוזנבאום נמצא לקראת סגירת עסקה לרכישת 60% מהפעילות הדיגיטלית של דניאל עמרם, יוצר תוכן עצמאי מוכר ברשתות החברתיות. העסקה, שעדיין אינה סופית, מוערכת בשווי של כ-8 עד 9 מיליון שקל, כך שחלקו של רוזנבאום צפוי לעמוד על כ-5 עד 5.5 מיליון שקל. עמרם בנה בשנים האחרונות רשת הפצה דיגיטלית רחבה, הכוללת ערוץ טלגרם עם כ-650 אלף מנויים, ופעילות משמעותית בטיקטוק, אינסטגרם, X ויוטיוב, עם מאות אלפי עוקבים בפלטפורמות השונות.

הערך המרכזי של הפעילות אינו רק במספר העוקבים, אלא ביכולת ההפצה הישירה והמהירה של מסרים לקהל גדול ונאמן, שאינו תלוי באלגוריתמים של פלטפורמות חברתיות. יכולת זו, בשילוב עם אופי הקהל, הופכת את הנכס למבוקש עבור גורמים העוסקים בייעוץ אסטרטגי, ניהול משברים והשפעה ציבורית, תחומים בהם עוסק רוזנבאום.

עם זאת, העסקה מעלה שאלות לגבי המשך תפיסת האובייקטיביות והאותנטיות של ערוצי התוכן של עמרם, לאחר כניסת בעלים המגיע מעולם הקמפיינים וההשפעה. כוחו של עמרם נבנה במידה רבה על תחושת העצמאות, וכל שינוי במערכת היחסים בין התוכן לאינטרסים מסחריים עלול לפגוע באמון הקהל. בנוסף, קיימת תלות גבוהה בדמותו של עמרם, מה שמקשה על הפרדת הפעילות ממנו ועלול להשפיע על הצפיות והמעורבות במקרה של שינוי בזהות המובילה.

השווי המוערך של עמרם משקף את הפוטנציאל הכלכלי של נכסי מדיה דיגיטליים בישראל, כפי שבא לידי ביטוי בעסקאות דומות כמו מכירת 'ישראל בידור' וגיוס הון עבור PUSH. ההשוואה מדגישה כי בעוד שקהל עמרם גדול ונאמן, היקף הפעילות והזרועות המסחריות שלו קטנים יותר בהשוואה לנכסים אחרים בשוק.