גדעון סער והרובוטים נגד שאר העולם

ממשלת ישראל מגדילה באופן דרמטי את השקעתה בהסברה בינלאומית, תוך התמקדות בזירת הבינה המלאכותית (AI) ופלטפורמות צ'אט. לאחר התרסקות מעמדה של ישראל בדעת הקהל העולמית, הממשלה זיהתה את הצורך להשפיע על האופן שבו מודלי שפה גדולים כמו ChatGPT מציגים את המציאות הישראלית-פלסטינית. לשם כך, הושקעו מאות מיליוני שקלים, ובסך הכל למעלה ממיליארד דולר מאז 7 באוקטובר, בפעילויות הסברה מגוונות, כולל קמפיינים להשפעה על מערכות AI.

המאמצים כוללים מימון חברות אמריקאיות כמו Piro Inc ו-Clock Tower X, המספקות שירותי "אופטימיזציה למנועי חיפוש גנרטיביים" (GEO). חברות אלו יוצרות תוכן פרו-ישראלי המותאם לאופן שבו מודלי AI מעריכים אמינות ומצטטים מקורות. תחקירים של "הגרדיאן" ו-Axios חשפו כיצד אתרים שנבנו על ידי חברות אלו נסרקו למאגרי מידע המשמשים לאימון מודלי AI, ואף צוטטו על ידי פלטפורמות כמו Perplexity ו-Gemini.

המעבר להשקעה ישירה בהסברה דיגיטלית נובע מהיחלשות הלובי המסורתי בארצות הברית, כמו איפא"ק, שמתקשה לשמר את התמיכה הפוליטית, במיוחד בקרב דמוקרטים וצעירים. ישראל משקיעה כעת ישירות בחברות מדיה, יועצי קמפיינים וטכנולוגיה, מה שמחייב שקיפות רבה יותר תחת חוק הסוכנים הזרים האמריקאי (FARA). למרות ההשקעה העצומה, המאמר מציין כי המשבר התדמיתי והפוליטי של ישראל רק העמיק.

שר החוץ גדעון סער, עם כניסתו לתפקיד בנובמבר 2024, אישר העברת 545 מיליון שקל למשרד החוץ לצורך "העצמת ההסברה של ישראל ומדיניותה בעולם". תקציב זה מהווה גידול של כמעט פי 20 מהתקציב השנתי הקודם של המשרד בתחום ההסברה. בנוסף, משרד התפוצות מנהל "מלחמת מידע" משלו, הכוללת הקמת עשרות אתרי מידע והשפעה על מנועי AI. למרות ההשקעות, נראה כי המאמצים אינם מצליחים לבלום את השחיקה במעמדה של ישראל בעולם.