קוקה-קולה ישראל: קנס של 1.56 מיליון שקל על המלצות מחיר לרשתות

חברת המשקאות המרכזית, יצרנית ומשווקת קוקה-קולה בישראל, עומדת בפני קנס חדש בסך כ-1.56 מיליון שקל. ראש הרשות להגנת הצרכן ולסחר הוגן, מיכל כהן, פרסמה טיוטת הסדר כופר, המיועדת להערות הציבור, בגין הפרות של חוק קידום התחרות בענף המזון והפארמה. על פי הרשות, החברה המליצה לרשתות קמעונאיות על מחירי מכירה של משקאותיה.

קנס זה נפרד מקנס קודם בסך 17.7 מיליון שקל שהחברה שילמה לאחרונה. ההפרות הנוכחיות הופרדו מהטיפול בקנס הקודם כדי לבדוק אם הן מהוות גם הפרה של הוראות מיוחדות שנקבעו לחברה לאחר שהוכרזה כמונופול ב-1998. בדיקה זו לא העלתה סימני הפרה של הוראות אלו, ולכן הוסכם על כופר נפרד בגין הפרת חוק המזון.

הקנס הסופי הופחת משמעותית מהסכום המרבי האפשרי, שעמד על כ-25.9 מיליון שקל לכל הפרה. הבסיס נקבע ל-10% מהסכום המרבי, בגלל הטיפול במסגרת חוק המזון. בנוסף, הופחת הסכום ב-15% בשל היעדר עבר פלילי של החברה בעבירות חוק המזון, ובעוד 5% נוספים בשל התנהלות יעילה במשא ומתן. קיצוץ נוסף ניתן לאחר שהחברה הסכימה לוותר על זכותה לטענות ולהכיר בהודעה כדרישת תשלום, ובכך חסכה משאבים ציבוריים ומשפטיים.

ההסדר אינו מהווה הודאה באשמה מצד החברה או מנהליה. בעבר, החברה שילמה 17.7 מיליון שקל בגין התערבות בסידור מוצריה ומוצרי מתחרים בחנויות, השפעה על מחירי מוצרי חלב של חברת הבת 'תנובה', ותשלומים לספקים שלא היו הנחות על יחידת מוצר. החברה גם אז לא הודתה באשמה.

בנוסף, החברה הואשמה בהתערבות בסידור מוצריה בחנויות, המלצה על מחירי מכירה של מוצרי 'תנובה' והעברת תשלומים לספקים שלא היו הנחות על יחידת מוצר. החברה, שהיא אחת מחמש חברות המזון הגדולות בישראל, מחזיקה בנתח שוק של מעל 90% במותגי קוקה-קולה. היא משווקת גם מותגים נוספים כמו 'נביעות', 'קרלסברג', 'שמירנוף' ו'פריגת', ובעלת חברת 'תנובה'. ב-2021, מחזור החברה הוערך בכ-8 מיליארד שקל.

הרשות להגנת הצרכן ולסחר הוגן החלה בבדיקה רחבה של הסכמים בין ספקים גדולים לקמעונאים ב-2022. במסגרת זו, ספקים גדולים הסכימו לשלם קנסות בסך כולל של למעלה מ-150 מיליון שקל. כעת, הרשות בודקת את פעילותן של רשתות המסחר הגדולות.