אדידס מתנצלת: קמפיין עם לוחם צה"ל לשעבר עורר סערה
חברת אדידס פרסמה התנצלות רשמית בעקבות ביקורת חריפה שספגה קמפיין פרסומי מקומי של החברה בישראל. הקמפיין, שנקרא "Single Shoe" ומטרתו לתמוך באנשים עם קטיעות על ידי מכירת נעל בודדת במחיר מוזל, כלל את דמותו של שאלווי ביטון, לוחם צה"ל לשעבר שאיבד את רגלו השמאלית ב-2021 מפגיעת טיל נ"ט מרצועת עזה.
השתתפותו של ביטון בקמפיין עוררה גל של תגובות שליליות וקריאות לחרם ברשתות החברתיות מצד פעילים פרו-פלסטינים. המבקרים טענו כי ביטון נפגע במהלך "הסכסוך הנוכחי", וכי השתתפותו מהווה ניצול ציני של מצבו. השחקן הספרדי חאבייר בארדם הצטרף אף הוא לקריאות החרם.
בתגובה לסערה, הדגישה אדידס בהצהרה רשמית כי היא מבינה את הדאגה והתגובה החריפה שעוררה התמונה, והתנצלה בפני כל מי שנפגע. החברה הבהירה כי הקמפיין פותח על ידי צוות מקומי בישראל ואינו חלק מאסטרטגיית השיווק הגלובלית של המותג, וכי לא הייתה להם כוונה לפגוע באיש.
The same event, reported separately by each outlet. Open a few to compare what different newsrooms emphasize — and what they leave out.
Not the same event — other stories that share this one’s people, places, or theme: background, reactions, and follow-ups.
