סידני סוויני ביזתה את "התקווה": הפרסומת הפרובוקטיבית של הכוכבת

הכוכבת ההוליוודית סידני סוויני מעוררת סערה בעקבות פרסומת חדשה לפלטפורמת חיזוי הספורט Novig, בה נעשה שימוש פרובוקטיבי במנגינת ההמנון הישראלי, "התקווה". סוויני, שפרצה בסדרות כמו "אופוריה" ו"הלוטוס הלבן", מופיעה בסרטון כשהיא לבושה בציוד ספורט בלבד, על רקע קטע מתוך השיר "Come Down" של אנדרסון פאאק, המשלב את מנגינת "התקווה". בסיום הסרטון נשמע ההמנון בצורה ברורה יותר, לצד מראות חושפניים, מה שנתפס כביזוי של הסמל הלאומי.

במהלך הפרסומת, סוויני מצהירה: "בלי הימורים על מלחמות, על מקרי מוות ובלי פוליטיקה, רק אתם, הדעות שלכם וספורט". מטרת הקמפיין היא לבדל את Novig מחברות מתחרות ולהתמקד בניתוח ביצועים ספורטיביים בלבד. סוויני אינה רק פנים לקמפיין, אלא גם שותפה עסקית בעלת מניות בחברה, והייתה מעורבת בעיצוב הקריאייטיב והמסרים השיווקיים. לדברי מנכ"ל החברה, ג'ייקוב פורטינסקי, סוויני יזמה את הפנייה לחברה לאחר שבדקה שווקי חיזוי אחרים.

הפרסומת זכתה לתפוצה ויראלית מהירה, עם כחמישה מיליון צפיות ומאות אלפי לייקים בשעה הראשונה. למרות הקשרים של סוויני עם הקהילה היהודית, כולל זוגיות עם המפיק סקוטר בראון ותיעוד מפגש עם שורדי שבי, השימוש בהמנון כגימיק מסחרי מעורר שאלות לגבי רגישותה לסמלים לאומיים ופגיעה ברגשות הציבור.