בחתונה מעטפה, בחג מתנה: למה אותו כסף מרגיש פעם נכון ופעם מעליב?
המעבר של כסף ממתנה מקובלת באירועי שמחה כמו חתונות, למתנה שנויה במחלוקת באירועים אחרים כמו ארוחות חג, נובע משינוי בתפיסת המשמעות של המתנה. בעוד שבחתונות הכסף נתפס כסיוע בכיסוי הוצאות האירוע, כמו ירח דבש או מקדמה לבית, באירועים משפחתיים כמו ארוחות חג, הוא עלול להתפרש כקיצור דרך או חוסר מחשבה אישית.
מחקרים מצביעים על כך שרוב הזוגות הנישאים מעדיפים מתנה כספית, המיועדת למטרות כמו חיסכון או מימון רכישות גדולות. בישראל אף פותחו מחשבוני מתנות כדי לקבוע את הסכום הראוי בהתאם לנסיבות. מוטי אזולאי, חוקר התנהגות צרכנים, מסביר שכאשר לכסף יש מטרה חברתית ברורה, הוא מקבל משמעות מעבר לערכו הכספי.
התופעה של 'אירועיזציה' של ימי הולדת, בהם הם דומים יותר לחתונות, מובילה גם לבקשת מתנות כספיות, הנתפסות כהשתתפות בהוצאות. לעומת זאת, בחגים, שם אין אירוע ממשי לכיסוי הוצאות, מתנה פיזית עדיין מבטאת מחשבה אישית ואכפתיות.
הגיפט קארד, שהומצא כפשרה, מציע גמישות אך לעיתים משאיר את המקבל עם תחושת חוסר מחשבה אישית או קשיים במימוש. מחקרים מראים שצרכנים מעדיפים גמישות בגיפט קארד, אך נתקלים גם בחוסר בהירות ובבעיות מימוש. בישראל, הגיפט קארד מזוהה בעיקר עם מתנות מהעבודה, בעוד שמתנות אישיות עדיין מועדפות לאירועים משפחתיים.
