אדידס מתנצלת: תמונת חייל צה"ל לשעבר עוררה סערה

חברת אדידס הגרמנית פרסמה היום (שני) התנצלות רשמית בעקבות קמפיין פרסומי מקומי בישראל, שעורר זעם רב וקריאות להחרמת המותג. הקמפיין כלל את דמותו של שאול ביטון, חייל צה"ל לשעבר שאיבד את רגלו במהלך שירותו בשנת 2021, כחלק מקידום שירות "נעליים בודדות" של החברה. ביטון היה אחד מ-11 ספורטאים עם מוגבלויות שדיוקניהם הוצגו בחנויות אדידס בישראל.

הקמפיין ספג ביקורת חריפה מצד פעילים פרו-פלסטינים, שקישרו את הצגת החייל לשעבר לסבלם של פלסטינים רבים שאיבדו גפיים במלחמה בעזה. בתגובה, מסרה אדידס: "אנו מבינים שתמונה ששימשה באירוע מקומי עדכני על ידי הצוות המקומי עוררה דאגה ותגובות חזקות. מעולם לא התכוונו לפגוע, ואנו מתנצלים בפני כל מי שנפגע". החברה הדגישה כי מדובר ביוזמה מקומית בלבד, שאינה חלק מקמפיין עולמי.

אדידס הסבירה כי שירות "נעליים בודדות" נועד לקדם הכלה ולאפשר לאנשים עם מוגבלויות או קטיעות גפיים לרכוש נעל אחת במחצית ממחיר זוג מלא. השירות פותח בהתייעצות עם ארגונים למען בעלי מוגבלויות, כולל הוועד הפראלימפי הבריטי. השירות הושק בינואר האחרון ב-23 מדינות באירופה, ומוצע כעת גם בשווקים נוספים באירופה, אסיה והמזרח התיכון, כולל שטחים פלסטיניים, לבנון, ערב הסעודית, מצרים, כווית וקטאר.