קמפיין ה-AI נגד האלימות בשטחים מסבך את בית האופנה בתביעת זכויות יוצרים

חברת האופנה קום איל פו עומדת בפני תביעת זכויות יוצרים שהוגשה לבית משפט השלום בתל אביב, בטענה לשימוש בלתי חוקי בתצלומים בקמפיין שנוצר באמצעות בינה מלאכותית. התביעה הוגשה על ידי צלם ויוצר סדרת התצלומים "חלוצים", המתעדת נוער בגבעות בבקעת הירדן, הטוען כי שניים מצילומיו שולבו בקמפיין החברתי של החברה נגד אלימות בגדה המערבית.

על פי כתב התביעה, קום איל פו פרסמה ביולי האחרון קמפיין הכולל ארבע תמונות שנוצרו על ידי AI. התובע טוען כי החברה השתמשה בחלקים מהותיים משני צילומים שלו, חתכה אותם ושילבה אותם בתמונות חדשות שנוצרו על ידי בינה מלאכותית. בתמונה אחת, צעיר עם כיפה ושיער אדמוני שולב בזירת אש וכוחות ביטחון. בתמונה אחרת, צעיר אחר עם כיפה ופאות, נושא גדי, הוחלף במיכל דלק אדום בתוך זירת אש ומהומות. תמונה נוספת הציגה את הצעיר עם מיכל דלק מול מגדלי עזריאלי.

התובע טוען כי השימוש ביצירותיו נעשה ללא ידיעתו, הסכמתו, רישיון או תשלום, ובכך הופרו זכויות היוצרים הכלכליות שלו. בנוסף, נטען כי החברה לא העניקה לו קרדיט על הצילומים, והחיתוך פגע בשלמות היצירות. לטענתו, הוא דרש מקום איל פו להסיר את הפרסומים המפרים לפני כחודש, אך הדרישה לא נענתה.

התביעה מציינת כי הראיונות שפורסמו בנוגע לקמפיין, כולל עם בעלת החברה, סיביל גולדפיינר, כללו את התמונות המפרות עם כיתוב "הדמיית AI, באדיבות קום איל פו". התובע, המיוצג על ידי עורך דין אריאל דובינסקי, דורש פיצוי של 100 אלף שקל וכן צווי מניעה להסרת התמונות. הוא מדגיש כי השימוש בכלי AI אינו פוטר את החברה מאחריות להעתקת התצלומים.