שבוע לפני ראש השנה, הסופרים ריקים: "אין אווירת חג, אין תחושת קניות, הכל עקום"

שבוע בלבד לפני ראש השנה, שוקי המזון והקמעונאות בישראל חווים תנועת קונים דלילה באופן חריג. גורמים בענף מדווחים על מחסור באווירת חג ותחושת קניות, ומצביעים על המצב הכלכלי והביטחוני כגורמים מרכזיים לירידה זו. בניגוד לשנים קודמות, בהן נרשמו גלי קניות הדרגתיים, השנה שני הגלים הראשונים, שהתמקדו במוצרי ניקוי וכלי בית ולאחר מכן במוצרים יבשים, כמעט ולא הורגשו.

ברשתות השיווק מחכים לראות אם הצרכנים פשוט דחו את הקניות לרגע האחרון, או שמא מדובר בירידה משמעותית בהיקף הקניות השנה. גורמים בענף מציינים כי הצרכנים עדיין רוכשים בעיקר את סל הקניות השבועי הרגיל, ולא את העגלה הגדולה והיקרה יותר המאפיינת את ההכנות לחג.

מספר גורמים תורמים למצב זה. ראשית, חג ראש השנה השנה נופל על סוף השבוע (שישי-ראשון), מה שמצמצם את הצורך בקניות נפרדות לסוף השבוע ולחג. שנית, החג מגיע מיד לאחר החופש הגדול, תקופה של הוצאות כבדות על חופשות, קייטנות וציוד לבית הספר, מה שמותיר משפחות רבות עם לחץ כלכלי. בנוסף, קיים חשש מפני מתקפות פתע או מלחמה, המשפיעים על מצב הרוח הלאומי ועל תחושת החג.

גם ההזמנות המקוונות, שהיוו חלק מרכזי מההכנות לחג בשנים האחרונות, נמוכות מהצפוי. גל הקניות של מוצרי טריים, כמו בשר, עוף ודגים, צפוי להגיע בימים שלפני החג, אך גם שם נרשמת זהירות מצד הצרכנים, המקפידים יותר על המחיר לאור ההוצאות הגדולות.

בענף הקמעונאות מקווים שהצרכנים יגדילו את הקניות בימים הקרובים, אך מודאגים מהיקף ההוצאה הכולל ומהשפעת המצב הכלכלי והביטחוני על אווירת החג והקניות.