שבוע מוצלח לפיננסים: בנק וחברת ביטוח מתברגים בפסגת דירוג הפרסומות

שבוע הפרסום הנוכחי מתאפיין בתחרות עזה בין חברות כרטיסי האשראי בתחום התעופה. חברת כאל בולטת עם קמפיין "פליי אול", וחברת "פליי קארד" של הנוסע המתמיד מציגה אף היא קמפיין חדש. חברת "מקס" הצטרפה למרוץ עם קמפיין חדש, אך לא נכללה בסקר השבועי. הפרסומת של "פליי קארד", בכיכובה של ניב סולטן הגוזרת כרטיס, זכתה במקום השני בדירוג הזכירות, עם מסר "טסים. נקודה". קמפיין "פליי אול" הגיב עם המסר "SORRY. נקודה", המדגיש כי "הנקודות לא מספיקות" לכרטיסי טיסה, ומועבר על ידי הפרזנטורים גל מלכה ומתן פרץ.

במקביל, פרסומת ותיקה של בנק הפועלים, ששודרה לפני כשמונה חודשים וחזרה השבוע לסיבוב נוסף, זכתה להצלחה רבה. הפרסומת מציגה מסיבה בה ננעלת אירנה בשירותים ומתקשרת לחברה הטלפונית הילה קורח, המסבירה על הטבות ללקוחות "הפועלים PRO". הפרסומת האהובה ביותר לשבוע זה היא של חברת הפניקס סמארט, בפעם הרביעית ברציפות. הקמפיין מציג גרסאות מרובות של נהג המונית אשר, המעבירות את המסר "ברור שכולנו בהפניקס סמארט".

נתוני יפעת בקרת פרסום מצביעים על השקעה כוללת של 61 מיליון שקל בפרסום השבוע, עלייה מ-48 מיליון שקל בשבוע שעבר. ועדת הבחירות המרכזית לכנסת הובילה בהשקעה עם 4.4 מיליון שקל, אך תשדיריה לא נכללו במדד הזכירות. סמנכ"ל קבוצת גיאוקרטוגרפיה, אלי משולם, הסביר כי השקעה גבוהה אינה מבטיחה זכירות גבוהה, במיוחד כאשר התקציב מתחלק בין גרסאות רבות. במקום השני בהשקעה נמצאת כאל עם קמפיין "פליי אול" (3.3 מיליון שקל), ובמקום השלישי מפעל הפיס (1.9 מיליון שקל).

משרדי הפרסום המובילים בשלוש הפרסומות האהובות ביותר הם The First (הפניקס סמארט), גיתם BBDO (בנק הפועלים) וגליקמן שמיר סמסונוב (ביטוח 9). הדירוג, המתפרסם מדי שבוע בגלובס במשך 20 שנה, מתבסס על נתוני גיאוקרטוגרפיה ומנתח מגמות, קריאייטיב ייחודי וצעדים משלימים בדיגיטל.