אין קוטג'? קחו ויטמינים: תנובה נכנסת לשוק תוספי התזונה

קונצרן המזון תנובה מרחיב את פעילותו מעבר לשוק המזון המסורתי ונכנס לתחום תוספי התזונה. החברה משיקה מותג חדש בשם HOLIS, המתבסס על מחקר בתחום המיקרוביום וכולל סדרת מוצרים המבוססים על פרוביוטיקה ורכיבים ייעודיים לצרכים בריאותיים מגוונים. הכניסה לתחום זה, הנחשב עתיר תחרות ומתנהל בעיקר ברשתות פארם, מהווה חלק מהתוכנית האסטרטגית של תנובה להתרחבות וזיהוי מנועי צמיחה חדשים, בהתאם להמלצות חברת הייעוץ TASC.

בשלב הראשון, 11 מוצרי HOLIS ישווקו בלעדית ברשת סופר-פארם, בטווח מחירים של 60 עד 190 שקלים. הפורמולות פותחו בשיתוף פעולה עם חברות בינלאומיות כמו ADM ו-AB BIOTICS, ומובילה אותן חברת הבת של תנובה, ״בעמק״. חלק מהמוצרים ייוצרו על ידי חברת סופהרב. תנובה צפויה לשלב בעתיד רכיבים מתוספי התזונה גם במוצרי המזון שלה.

מנכ"ל תנובה, גדי קוניא, התייחס לטענות על מחסור במוצרי חלב, ודחה אותן תוך הדגשת השקעת החברה בקווי ייצור של מוצרים מפוקחים. לדבריו, תנובה משקיעה מאמצים בפיתוח מוצרים רווחיים לצד המשך ייצור מוצרים מפוקחים, וכי היא מייצרת 80% מהמוצרים הללו. הוא ציין כי השוק העולמי של רכיבים תומכי מיקרוביום צפוי לגדול משמעותית בשנים הקרובות, והכניסה לתחום זה נובעת מהבנת הצרכים המשתנים של הצרכנים והרצון שלהם לשלב מזון פונקציונלי ותוספים בתזונה היומיומית.