אייפון בסופר: איפה הכי זול לקנות עכשיו?

רשתות המזון בישראל משווקות כעת מכשירי אייפון במחירים מוזלים, בדומה לאופן שבו בעבר חולק מחסור על ידי המדינה. מבצעים אלו, הכוללים הנחות של מאות שקלים, הפכו לאירוע תקשורתי חוזר, כאשר כל הורדת מחיר זוכה לסיקור נרחב. מבצע כזה של רשת ויקטורי, שכלל אלף מכשירים ב-14 סניפים, אזל בתוך פחות מ-48 שעות, כאשר מכשיר אחד ניתן ללקוח. מבצע זה, המציע מכשיר אחד לכל עשרת אלפים תושבים, אינו נחשב למבצע אמיתי אלא להגרלה. הפער בין המחיר הזול ביותר (4,399 שקל) ליקר ביותר (5,029 שקל) עומד על 630 שקל למכשיר, סכום הנחשב צנוע בעולם הפרסום עבור קמפיין ארצי. הרשתות מקבלות על כך סיקור חדשותי חינם, המעניק להן חשיפה רחבה יותר מקמפיין פרסומי רגיל.

רכישת אייפון במבצעים אלו דורשת בדיקה מעמיקה של תנאים רבים, כגון מספר היחידות הזמינות, הסניפים המשתתפים, תוקף המבצע, דרישה לקנייה נוספת (כמו ברשת מחסני השוק), סוג היבוא (מקביל או רשמי), תמיכה בכרטיס SIM פיזי (לעומת eSIM בלבד), ואחריות. רשתות המזון, המפרסמות סיסמאות כמו "בלי טריקים", נדרשות לפרסם את כל הפרטים הללו באופן ברור.

בדיקה שערך האתר העלתה כי מחירי האייפון בחנויות המתמחות לא זזו באופן משמעותי בעקבות מבצעי הסופרמרקטים. הפער בין המחיר המוזל במבצע למחיר הממוצע בחנויות המתמחות נע בין 1,030 ל-1,450 שקל. מבצעים אלו, המוגבלים בזמן ובכמות, אינם מהווים תחרות אמיתית לחנויות המתמחות, שכן הלקוחות שאינם מצליחים לרכוש במבצע חוזרים אליהן במחיר המלא. חלק מהפער במחיר מוצדק על ידי יבוא רשמי, אחריות מורחבת ושירותים נוספים, אך לא בסכומים המוצגים.

מבצע של מחסני השוק באילת הציג מחיר של 3,690 שקל ללא מע"מ, בתנאי קנייה נוספת ובסניף ספציפי. השוואה מדויקת מול חנויות באילת הראתה פערים קטנים יותר. חלק ניכר מההנחה במקרה זה מקורו בהטבת מס של המדינה ולא בנדיבות הרשת. המכשיר נמכר ללא אפשרות בחירת צבע, ייעוץ או צפייה במכשיר עצמו, אלא דרך שירות הלקוחות, מה שמדמה אותו למוצר עודפים.

השיטה של מכירת אייפון כמבצע מוגבל נשענת על אפקט המחסור ועל תדמית מחיר. מחיר דרמטי אחד צובע את תפיסת המחיר של הרשת כולה, גם על מוצרים אחרים. הצרכנים המאוכזבים, שנסעו והמתינו ללא הצלחה, עלולים לפגוע בתדמית הרשת בעתיד. כדי להילחם באמת ביוקר המחיה, נדרש מבצע פתוח לכולם, הכולל פרסום מראש של כמות היחידות, הסניפים ומשך המבצע, התחייבות למחיר שמור, ופתיחת הזמנה מקוונת בכל הארץ. מבצע כזה יכול להוריד את מחיר השוק באופן אמיתי, בניגוד למבצעים מוגבלים היוצרים בעיקר כותרות.