קבוצת עזריאלי תשקיע עד 10 מיליון שקל במוזיאון אופנה במגדל שרונה

קבוצת עזריאלי תשקיע בין 8 ל-10 מיליון שקל בהקמת מוזיאון האופנה הראשון בישראל, שייפתח בתחילת 2027 במתחם המסחרי של מגדל עזריאלי שרונה בתל אביב. המוזיאון, שישתרע על פני שלוש קומות בשטח של כ-1,150 מטרים רבועים, צפוי למשוך מעל רבע מיליון מבקרים בשנה. לצורך הקמתו, שנמצא בפיתוח כבר שלוש שנים, גויסה האוצרת וההיסטוריונית ד"ר יערה קידר.

המתחם, שיקרא "מוזיאון האופנה תל אביב", יכלול תערוכות, אודיטוריום, חנות מוזיאון ובהמשך מתוכננת גם מסעדת שף. הקבוצה מקווה שהמוזיאון ימשוך מבקרים למתחם המסחרי, שסבל בשנים האחרונות מתפוסה נמוכה, בין היתר בעקבות עזיבתה של חברת טרמינל איקס. המטרה היא ליצור שילוב של תוכן ותרבות לצד המסחר והקולינריה הקיימים במקום.

מנכ"לית קבוצת עזריאלי, דנה עזריאלי, הסבירה כי המוזיאון הוא חלק מהתפתחות הנדל"ן המסחרי, המחבר בין מסחר, קולינריה, תרבות, תוכן ופנאי. היא ציינה כי הבחירה בעזריאלי שרונה נובעת מהיותו מרכז עסקי, יזמי וטכנולוגי בתל אביב, והמוזיאון יוסיף לו נדבך תרבותי ויצירתי. השותפות עם ד"ר קידר נועדה לשלב את יכולות היזמות של עזריאלי עם הידע והחזון של קידר בעולם האופנה.

ד"ר קידר הוסיפה כי המוזיאון מהווה הכרה באופנה כחלק מהתרבות הישראלית ונותן לה בית קבע. היא הדגישה את כוחה של האופנה לספר סיפורים ולחבר בין תקופות ובין אנשים, וציינה כי במציאות מורכבת, מרחבים של יופי חיוניים להתבוננות, למידה והשראה.

אילן ג'רבי, מנהל מיזמי התוכן האסטרטגיים בקבוצה, תיאר את המוזיאון כחלק ממערכת אקולוגית שלמה, שבה התערוכות משמשות עוגן ליצירת תוכן, אירועים, קולינריה ומסחר, המחזקים זה את זה ומרחיבים את קהלי היעד.