מדליות, שיאים ועירום: ככה נראה ייצוג נשי בספורט
תומצת מתוך Israel Hayom על ידי baba
קמפיין פרסומות חדש של מותג ההימורים Novig, בכיכובה של השחקנית סידני סוויני, עורר סערה בשל שימוש בעירום נשי וסטריאוטיפים שוביניסטיים. המאמר מציג פער בין הישגי נשים בספורט לבין המשך קיומם של סטריאוטיפים, ומביא דוגמאות כמו קתרין סוויצר, סימון ביילס ולינוי אשרם. למרות שינויים חוקיים, סטריאוטיפים שוביניסטיים עדיין משפיעים על תפיסת נשים בתקשורת ובספורט.
הידיעה ב-5 שורות · תקציר של baba
- קמפיין פרסומות חדש של Novig בכיכובה של סידני סוויני עורר סערה בשל שימוש בעירום וסטריאוטיפים שוביניסטיים.
- הפרסומת נתפסה כמסחור גוף האישה וזלזול בנשים בעולם הספורט.
- המאמר מציג פער בין הישגי נשים בספורט לבין המשך קיומם של סטריאוטיפים חברתיים.
- דוגמאות לנשים שפרצו דרך כוללות את קתרין סוויצר, סימון ביילס ולינוי אשרם.
- למרות שינויים חוקיים, סטריאוטיפים שוביניסטיים עדיין משפיעים על תפיסת נשים בתקשורת ובספורט.
קמפיין פרסומות חדש של מותג ההימורים האמריקאי Novig, בכיכובה של השחקנית סידני סוויני, עורר סערה ציבורית בשל שימוש בעירום נשי למטרות שיווקיות. הפרסומת, שנועדה להדגיש את התמקדות המותג בספורט בלבד, נתפסה על ידי רבים כמסחור של גוף האישה וזלזול בנשים בעולם הספורט, תוך שימוש בסטריאוטיפים שוביניסטיים לפיהם נשים הן רק טריק שיווקי בעולם הספורט.
המאמר מצביע על פער בין ההישגים המשמעותיים של נשים בספורט כיום, כמו השתתפותן באולימפיאדה, תפקידי מפתח, שירות קרבי ושבירת שיאים, לבין המשך קיומם של סטריאוטיפים חברתיים. הוא מביא דוגמאות היסטוריות ועדכניות לנשים שפרצו דרך בעולם הספורט, ביניהן קתרין סוויצר, שהשתתפה במרתון בוסטון ב-1967 למרות שנשים לא הורשו אז להשתתף באופן רשמי, המתעמלת סימון ביילס שפרשה מאולימפיאדת טוקיו מסיבות בריאותיות וחיזקה את השיח על בריאות הנפש, והמתעמלת הישראלית לינוי אשרם, שזכתה במדליית זהב אולימפית ב-2020 למרות ביקורות על התאמתה לענף.
הפרסומת של Novig, לטענת הכותבת, ממחישה כי למרות השינויים החוקיים והחברתיים, הסטריאוטיפים השוביניסטיים עדיין קיימים ומשפיעים על תפיסת נשים בתקשורת, באמנות, בספורט ובעסקים. המאמר מסכם כי בעוד שוויון חוקי הוא צעד חשוב, הוא אינו מבטל מיד סטריאוטיפים של שנים, וכי החברה עדיין מצפה מנשים לפעול לפי נורמות שנקבעו על ידי גברים, כאשר הצלחות נתפסות כמקריות וכשלונות מיוחסים למגדר.
מוזכרים