סופר מרקטינג: הכירו את נעמה גל שבת, מנהלת השיווק של יטבתה
נעמה גל שבת, מנהלת השיווק של יטבתה, סיפרה על מסלול הקריירה שלה שעבר מתקשורת ופיננסים לשיווק, ועל פרויקטים שהובילה. היא הדגישה את חשיבות יצירת חוויות עבור הקהל וחיבור בין המותג לצרכן. גל שבת ציינה כי אנשי שיווק צריכים להבין את הצרכן והעסק לעומק, וכי סופר-פארם הוא מותג ישראלי מצליח. תחביבה הוא אפיית לילה.
הידיעה ב-6 שורות · תקציר של baba
- נעמה גל שבת, מנהלת השיווק של יטבתה, משתפת בראיון על מסלול הקריירה הייחודי שלה.
- גל שבת החלה בתקשורת ופיננסים לפני שעברה לתחום השיווק, שם היא מובילה מהלכים.
- היא גאה במיוחד בקמפיינים שיווקיים שיוצרים השפעה חברתית ותרבותית.
- פעילות "ברז השוקו" של יטבתה מוזכרת כדוגמה מוצלחת ליצירת חוויה קהילתית.
- גל שבת מדגישה את חשיבות הבנת הצרכן והעסק עבור אנשי שיווק.
- היא מחשיבה את סופר-פארם למותג ישראלי מצליח בזכות יכולת השינוי שלו.
אתר ice מציג ראיון עם נעמה גל שבת, מנהלת השיווק של מחלבת יטבתה, כחלק מסדרת כתבות על בכירים בענף השיווק בישראל. גל שבת, בת 41, מתגוררת בהוד השרון, סיפרה על מסלול הקריירה הייחודי שלה, שהחל בתקשורת כמנהלת עריכת וידאו ב-yes, עבר לתחום הפיננסי כלכלנית בקבוצת בזק, ולבסוף התמקם בעולם השיווק. היא ציינה כי חיפשה לשלב את הצד האנליטי והעסקי עם יצירתיות והשפעה על אנשים.
גל שבת עבדה בעבר באסם נסטלה, שם ניהלה את תחום הטרייד מרקטינג וניהול קטגוריה, וכן בשטראוס, שם ניהלה את תחום המעדנים והגבינות. לפני מספר חודשים הצטרפה ליטבתה. היא הביעה גאווה מיוחדת במהלך "שיווק מעצב מציאות" בשטראוס, כמו הקמפיין החברתי "גמדים" והשפה התקשורתית של "סימפוניה", אשר לטענתה הוכיחו כיצד מותג ותיק יכול להוביל שינויים חברתיים ותרבותיים תוך שמירה על קשר עם הקהל.
היא הדגישה את חשיבות יצירת חוויות עבור הקהל, וציינה את החזרת "ברז השוקו" של יטבתה בפעם השמינית כדוגמה לפעילות אייקונית שהפכה למסורת. לטענתה, חיבור זה בין המותג, המוצר והמקום (קיבוץ בערבה) הופך את הקשר למותג לחוויה ממשית. היא השוותה זאת למהלכים כמו "מילקי קאמבק" ושיתוף פעולה עם גולדה.
לגבי הדור הבא של אנשי שיווק, גל שבת הדגישה את הצורך בהבנה עמוקה של הצרכן, סקרנות, והבנה של העסק כולו, כולל חיבור בין תובנות צרכניות, תרבות, קריאייטיב, המוצר והייצור. היא ציינה את סופר-פארם כמותג ישראלי שעושה עבודה מצוינת בזכות יכולתו להשתנות יחד עם הצרכנים מבלי לאבד את זהותו. כתחביב אישי, היא ציינה אפיית לילה כדרך להירגע ולסדר את המחשבות.