המאבק על המדף: סכסוך של ויקטורי חושף את הכסף שמאחורי הפרסום בתוך הסופרמרקט
תומצת מתוך Calcalist על ידי baba
הידיעה ב-5 שורות · תקציר של baba
- בית המשפט חייב את בנפיט לשלם לויקטורי 1.74 מיליון שקל בתביעת פרסום.
- הסכסוך חשף השקעות גדולות של ספקים בקידום מכירות בתוך חנויות.
- בנפיט השכירה שטחי פרסום בויקטורי ושילמה לה 4.8 מיליון שקל בשנה.
- אסם שילמה מיליוני שקלים לחברת סדרנות, שירות שאסור כיום.
- רשות התחרות ביטלה פטור שאפשר לספקים גדולים לסדר מדפים.
בית משפט השלום ברחובות קיבל את תביעת רשת הסופרמרקטים ויקטורי נגד חברת קידום המכירות בנפיט, וחייב את בנפיט לשלם לויקטורי 1.74 מיליון שקל בגין ארבעה חודשי התקשרות אחרונים, בתוספת 75 אלף שקל הוצאות משפט. השופט ישראל פת דחה במקביל את תביעת בנפיט, שטענה כי ויקטורי גזלה ממנה אמצעי מיתוג ופרסום שהותקנו בסניפים.
ההתקשרות בין הצדדים, שהחלה לפני עשור, הופסקה בתחילת 2022 ביוזמת ויקטורי, שעברה לעבוד עם חברה מתחרה. בנפיט ביקשה להסיר את אמצעי המיתוג מסניפי ויקטורי, אך הרשת סירבה, מה שהוביל לביטול המחאות עתידיות שמסרה בנפיט לויקטורי.
התביעות ההדדיות חשפו את היקף ההשקעה של ספקים בקידום מכירות בתוך החנויות. בנפיט הקימה והפעילה מערכי מכירות בסניפי רשתות שיווק, השכירה לספקים שטחי פרסום על המדפים וברחבי הסניפים, ובתמורה שילמה לויקטורי 4.8 מיליון שקל בשנה. סכום זה אינו כולל את הרווח שבנפיט גבתה מהספקים.
במקרה נוסף, נחשף כי חברת אסם שילמה לפחות 7 מיליון שקל בשנה לחברת סדרנות, שירות שאסור כיום על פי חוק המזון. חברת לומבליקו, שסיפקה את השירותים, תבעה את אסם בטענה לחוסר תום לב. תביעה זו חשפה גם היא את ההשקעה הגדולה של ספקיות גדולות בשימור כוחן בשוק, באמצעות הצבת עובדים מטעמן לסידור מדפים, דבר שהקנה להן יתרון על פני ספקים קטנים. רשות התחרות ביטלה לאחרונה את הפטור שאפשר לספקים גדולים לסדר מדפים ברשתות הגדולות.