דרימי כבשה את שוק שואבי האבק. האם תצליח גם במוצרי החשמל?

מותג מוצרי החשמל הסיני דרימי, שהחל את פעילותו בישראל ב-2019, תופס נתח שוק משמעותי של למעלה מ-30% בתחום שואבי האבק, זאת למרות שבתחילת דרכו היה מוכר רק למעטים. רונן סלם, מנכ"ל דרימי ישראל, מוביל את מהפך המותג, שהחל בסוף 2023. לדבריו, דרימי לא הייתה מיוצגת מספיק בנקודות מכירה ובמגזר החרדי, מה שהצריך חיזוק משמעותי.

בתחילת המלחמה, למרות ההתלבטות, דרימי בחרה להשיק קמפיין טלוויזיה לדגם פופולרי, שזכה לחשיפה גבוהה בזכות שיעורי צפייה מוגברים והישארות הציבור בבתים. פריצה משמעותית נוספת התרחשה באפריל 2024 עם השקת דגם ה-X40 Ultra ומהלך שיווקי אגרסיבי שכלל קמפיינים רחבי היקף בטלוויזיה, רדיו, דיגיטל ושלטי חוצות.

החברה, המהווה חלק מקבוצת קריסטלינו שבבעלות משפחת אלבז וקרן ההשקעות רקיע, שואפת להרחיב את פעילותה מעבר לשואבי אבק. דרימי מתכננת להיכנס לתחום מוצרי הטיפוח והיופי לגברים ולנשים, וכן להרחיב את קטגוריית מוצרי הכביסה. המטרה היא לבנות אקוסיסטם שלם של מוצרים לבית, בדומה לשוק הסלולר המתפתח.

סלם מתייחס לתחרות הגוברת, כולל כניסתו של הראל ויזל לתחום עם מותג דייסון, ומדגיש את חשיבות השירות והתאמת המחירים לצרכן הישראלי. דרימי פועלת להורדת מחירים ולהרחבת ההיצע גם לדגמים זולים יותר, תוך ספיגת עליית המע"מ והעברת התחזקות השקל לצרכן. החברה מפעילה כיום מערך שירות הכולל טכנאים, מעבדות ושירות עד הבית, ומתכננת להרחיב את פעילות הריטייל שלה עם חנויות עצמאיות ושואורום.