מחקר: כאב פיזי אמיתי נגרם מהוצאת כסף
מחקר חדש שפורסם ב-Journal of Economic Behavior & Organization מספק הוכחה מדעית לכך שהביטוי "כואב לשלם" אינו רק מטאפורה, אלא חוויה רגשית אמיתית. החוקרים, מאוניברסיטאות שונות בקנדה, צרפת, ארה"ב וגרמניה, השתמשו בסריקות מוח כדי לגלות שאזור מסוים במוח מופעל בעת ביצוע רכישה, ומגיב ישירות לסכום הכסף שיש לשלם. אזור זה גורם לכאב רגשי הדומה לדחייה חברתית או לאובדן. בעוד שפגיעה פיזית או מכת חשמל מפעילות מערכות כאב פיזיות ורגשיות, הוצאת כסף מפעילה באופן סלקטיבי רק את מערכות הכאב הרגשי.
המחקר מפריך את התיאוריה הכלכלית הקלאסית, שטענה כי המוח מבצע חישוב רציונלי של "עלות אלטרנטיבית" בעת רכישה. תיאוריות כלכלה התנהגותית הציעו שהוצאת כסף כרוכה ב"אי נוחות מיידית", אך המחקר הנוכחי הוא הראשון שמאשר זאת באמצעות נתונים אובייקטיביים מסריקות מוח. ניסויים נוספים הראו כי כאשר הכאב הרגשי מיוחס לגורם חיצוני, "בלם הצרכן" משתחרר, מה שמוכיח כי רגשות, ולא חישוב קר, מנהלים את הארנק שלנו.
אמצעי תשלום דיגיטליים כמו כרטיסי אשראי ואפליקציות תשלום פועלים כ"משככי כאבים" נוירולוגיים, המקלים על ההוצאה ומפחיתים את תחושת הכאב. בישראל, נתונים של חברת "מנורה מבטחים" מראים כי משקי בית רבים פונים לדרכים אלו כדי להתמודד עם קשיים כלכליים. בחודש יוני 2026, מספר עסקאות התשלומים חולקו גדל ב-64% בהשוואה ליוני 2025, והסכום הכולל עלה ב-79%. הוצאות על שירותי רכב וטיפולי שיניים הן מהמובילות בתחום זה. משפחות ישראליות משתמשות בתשלומים אלו כדי לקנות זמן, אך הדבר עלול להוביל לצמיחה בלתי מורגשת של חובות.
לעומת זאת, אפליקציות המציעות "מזומן דיגיטלי" כמו KashCash, שזכתה למיליוני הורדות, מחזירות את תחושת הכאב המועילה. שימוש באפליקציות אלו מפחית את השימוש בכרטיסי אשראי ומחזיר את תחושת השליטה על התקציב, שכן המשתמש רואה את יתרת החשבון פוחתת בזמן אמת. ככל שהכסף הופך פחות מוחשי, כך גובר הסיכון לירידה להרגל הרסני של הוצאות בלתי מבוקרות.
The same event, reported separately by each outlet. Open a few to compare what different newsrooms emphasize — and what they leave out.
Not the same event — other stories that share this one’s people, places, or theme: background, reactions, and follow-ups.
