סופר מרקטינג: הכירו את שרון מנחם, סמנכ"לית השיווק של אופטיקה הלפרין
אתר ICE מציג ראיון עם שרון מנחם, סמנכ"לית השיווק של רשת אופטיקה הלפרין, כחלק מסדרת כתבות על בכירים בתחום השיווק בישראל. מנחם, נשואה ואם לשניים המתגוררת ברמת גן, אחראית על האסטרטגיה השיווקית, הדיגיטלית והפרסומית של הרשת, ניהול מותגים מקומיים ובינלאומיים, מהלכי שיווק משותפים וקמפיינים רב-ערוציים.
את דרכה המקצועית החלה מנחם בעולם הפרסום, שם צברה ניסיון אסטרטגי ויצירתי. לאחר מכן עברה לתפקידי ניהול מותגים בחברות כמו שריג אלקטריק, שם הובילה את השקת המותג Ninja בישראל, ובהמשך בחברת שסטוביץ' בחטיבת הקוסמטיקה, שם פיתחה מהלכים אסטרטגיים בשוק תחרותי.
מנחם הביעה גאווה מיוחדת על השקת קולקציית משקפי השמש בשיתוף יוצרי התוכן מאסטר אוהד ודה כהן. הקמפיין, לדבריה, היה מקיף ומוצלח, וכלל מעורבות מלאה בכל שלבי הפרויקט, החל מפיתוח המוצר ועד לתוכנית השיווקית. הקמפיין נועד לחבר בין התמחות הרשת לקהילת הגיימינג והצעירים ברשתות החברתיות.
לגבי הדור הבא של אנשי השיווק, מנחם הדגישה את חשיבותן של מיומנויות ליבה גמישות (MetaSkills) על פני כלים טכנולוגיים ספציפיים. היא ציינה סקרנות, יכולת למידה עצמית, חשיבה אסטרטגית, הבנה פסיכולוגית, הנדסת שאלות וביקורתיות כאבני יסוד הכרחיות בעולם המשתנה במהירות.
כמותג ישראלי המבצע עבודה מצוינת, מנחם ציינה את רשת ללין, בזכות התחדשותה המתמדת, שיווק חושי חזק, התמחות באריזות מתנה ומועדון לקוחות נאמן. אם לא הייתה עוסקת בשיווק, הייתה בוחרת לעסוק בעיצוב אופנה או סטיילינג. היא גם חשפה כי היא חובבת פאזלים מושבעת, ומוצאת דמיון בין הרכבת פאזלים לבין יצירת תמונה שלמה מחלקים מפוזרים.
