תאילנד משנה כיוון: יותר הכנסות, לא רק יותר תיירים
תאילנד עוברת שינוי באסטרטגיית התיירות שלה, ומעבירה את הדגש ממספר התיירים בלבד להגדלת ההכנסות ומשך השהייה. אסטרטגיית "Value over Volume" לשנת 2026 שואפת לפזר את התיירים בין אזורים שונים ועונות השנה, ולהגדיל את ההוצאה הממוצעת לתייר.
קמפיין התיירות החדש "Amazing Thailand Ambassador", בכיכובה של ליסה, הושק בתחילת השנה והשיג חשיפות רבות, אך המדדים החשובים יותר הם העלייה בהכנסות באזורים מסוימים. לדוגמה, בים הלוטוסים האדומים באודון תאני נרשמה עלייה של כ-79% במספר המבקרים ועלייה של כ-208% בהכנסות התיירות בפברואר. בפארק הלאומי קאו סוק נרשמה עלייה של 34% במספר המבקרים בין פברואר ליוני.
המטרה היא להרחיב את התיירות מעבר ליעדים המוכרים כמו בנגקוק ופוקט, ולמשוך תיירים לאזורים פחות מתוירים, תוך התמקדות בחוויות כמו טבע, תרבות, אוכל ו-Wellness. הארכת משך השהייה של תיירים קיימים נחשבת גם היא למטרה חשובה, שכן היא מגדילה את ההכנסות מבלי להגדיל את מספר הכניסות הרשמי.
ברבעון הראשון של 2026 הגיעו לתאילנד 9.31 מיליון תיירים בינלאומיים, ועד ה-2 ביוני עבר מספר התיירים את רף 14 מיליון, עם הכנסות של כ-679 מיליארד באט. התחזית המעודכנת לשנת 2026 צופה 30 עד 34 מיליון תיירים בינלאומיים והכנסות של כ-2.58 טריליון באט.
במקביל, תאילנד מנהלת בצורה הדוקה יותר את היקף השהייה של מבקרים זרים. תקופת השהייה ללא ויזה לישראלים קוצרה מספטמבר מ-60 ל-30 יום, מה שממחיש את המגמה לניהול הדוק יותר של זרם התיירים.
