הנקניקייה ב-5 שקלים ששיגעה את המדינה: yellow חושפת נתוני עתק
רשת חנויות הנוחות yellow מדווחת על הצלחה צרכנית מפתיעה עם השקת הנקניקייה בלחמנייה במחיר של חמישה שקלים. מאז תחילת המבצע, נמכרו למעלה מ-250 אלף מנות ברחבי ישראל, בקצב של למעלה מ-10,000 מנות ביום. שיא המכירות נרשם ב-27 באוגוסט, עם כ-15 אלף מנות ביום אחד. נתון מעניין נוסף הוא שכחמישית מהמכירות בוצעו בשעות הלילה המאוחרות, בין 22:00 לשש בבוקר.
ההצלחה, לדברי הרשת, אינה נובעת רק מהמחיר הנמוך. למרות ביקורות שהופצו ברשתות החברתיות על גודל המוצר ביחס לפרסומים, שהפכו לבדיחה ויראלית, המכירות לא נפגעו ואף נהנו מחשיפה תקשורתית עצומה. ב-yellow הסבירו כי הלחמנייה בגודל כפול נועדה לאפשר הוספת נקניקייה נוספת בעלות כוללת של עשרה שקלים.
אופיר ענבר, סמנכ"ל השיווק והסחר של פז, הודה כי הביקוש עלה על הציפיות, והדגיש כי המבצע אינו רווחי מבחינה ישירה. הרווח העיקרי, לדבריו, הוא הצטברות נתונים על לקוחות חדשים המצטרפים למועדון הלקוחות של הרשת, המונה כעת שני מיליון חברים. המבצע, שהפך מוצר שעורר לעג ללהיט, עשוי להוביל להשקת מוצרי מזון נוספים במחירים נמוכים.
