הסמיכות בין תחילת הלימודים לראש השנה שיבשה את ההיערכות לחגים
לקראת חג ראש השנה, השבוע שקדם לו התאפיין בפעילות צרכנית מנומנמת, כאשר רבים טרם השלימו את קניותיהם לקראת החג. נתונים ממדד הפניקס גמא, הבוחן את התנהגות הצרכנים בענפי הקמעונאות, מצביעים על עלייה של 9% בלבד בענף המזון, עלייה שנבעה מגידול של 3% במספר העסקאות ועלייה של 6% בגובה העסקה הממוצע.
בשנים קודמות, שבועיים לפני ראש השנה נרשמה צמיחה במחזורי הקניות בענפי האופנה, החשמל, המתנות והעיצוב, ולאחר מכן זינוק ברכישות המזון. השנה, לעומת זאת, ענף האופנה אף רשם ירידה של 3%, ענף מוצרי החשמל עלייה מתונה של 2%, ובענף המתנות ועיצוב הבית נרשמה עלייה נמוכה, בעיקר בחנויות הפיזיות, בעוד הפעילות המקוונת נחלשה.
הסיבה העיקרית למגמה זו היא סמיכות הזמנים בין ראש השנה לסיום הקיץ וההכנות לשנת הלימודים החדשה. יום הקניות החזק ביותר בשבוע האחרון היה ה-31 באוגוסט, היום האחרון לפני פתיחת שנת הלימודים.
על רקע זה, בלטו ענף התכשיטים, שרשם עלייה של 8% במחזורי הקניות עם עסקה ממוצעת של 1,254 שקל, וענף הקוסמטיקה, שבו נרשמה עלייה של 30% בפעילות האונליין הודות למבצעים, עם עסקה ממוצעת של 327 שקל אונליין לעומת 112 שקל בחנויות הפיזיות.
נדב לחמני, מנכ"ל קונטרול, ציין כי הציבור עדיין באווירת חופשות וההיערכות לחגים נדחתה. הוא הוסיף כי עליית הביקושים בענף המזון מעידה על תחילת ההכנות לחג, וצפה האצה בענפים נוספים הקשורים לאירוח, מתנות והתחדשות לקראת החג ככל שנתקרב אליו.
