הסמיכות בין תחילת הלימודים לראש השנה שיבשה את ההיערכות לחגים

לקראת חג ראש השנה, השבוע שקדם לו התאפיין בפעילות צרכנית דלה, כאשר רבים טרם השלימו את קניותיהם לקראת החג. נתונים ממדד הפניקס גמא, הבוחנים את התנהגות הצרכנים בענפי הקמעונאות בישראל, מצביעים על עלייה של 9% בלבד בענף המזון, עלייה שנבעה מגידול של 3% במספר העסקאות ועלייה של 6% בגובה העסקה הממוצע.

בשנים קודמות, נרשמה עלייה משמעותית במחזורי הקניות בענפי האופנה, החשמל, המתנות והעיצוב כשבועיים לפני ראש השנה, ולאחר מכן זינוק ברכישות המזון. השנה, לעומת זאת, ענף האופנה אף רשם ירידה של 3%, ענף מוצרי החשמל עלייה מתונה של 2% בלבד, ובענף המתנות ועיצוב הבית נרשמה עלייה נמוכה, בעיקר בחנויות הפיזיות, בעוד הפעילות המקוונת נחלשה.

הסיבה העיקרית למגמה זו היא סמיכות הזמנים בין ראש השנה לסיום החופש הגדול וההכנות לשנת הלימודים החדשה. יום הקניות החזק ביותר בשבוע שנבדק היה ה-31 באוגוסט, היום האחרון לפני פתיחת שנת הלימודים.

על רקע זה, בלטו ענף התכשיטים, שרשם עלייה של 8% במחזורי הקניות עם עסקה ממוצעת של 1,254 שקל, וענף הקוסמטיקה, שחווה עלייה של 30% בפעילות האונליין הודות למבצעים, עם עסקה ממוצעת של 327 שקל באונליין לעומת 112 שקל בחנויות הפיזיות.

מנכ"ל קונטרול, נדב לחמני, ציין כי הציבור עדיין באווירת חופשות וההיערכות לחגים נדחתה. הוא הוסיף כי עליית הביקושים בענף המזון מעידה על תחילת ההכנות לחג, וצופה האצה בענפים נוספים הקשורים לאירוח, מתנות והתחדשות ככל שנתקרב לראש השנה.