25 מיליון שקל בסכנה: הדרמה שתחסל את פרויקט הדגל של ברקת

שיתוף הפעולה בין רשת קרפור למשרד הכלכלה, במסגרת פרויקט "הסל של ישראל" שנועד להוזיל מוצרי צריכה, עומד בפני סיום. ההערכות הן כי מנכ"לית הרשת החדשה, ענבל הרסון, לא תאריך את ההתקשרות, מה שיביא לביטול קמפיין פרסומי במימון המדינה בשווי 25 מיליון שקלים והפסקת מכירת 100 מוצרים נבחרים בהנחה של כ-30%.

ההחלטה מגיעה על רקע תוצאות פיננסיות מאכזבות. מכירות החנויות הזהות של קרפור ברבעון השני צנחו ב-7.6%, לעומת ירידות מתונות יותר של כ-2% אצל מתחרותיה. ההוזלה האגרסיבית, ככל הנראה, פגעה ברווחיות הגולמית של הרשת ולא הגדילה את נתח השוק.

פרויקט "הסל של ישראל", שמומן ב-50 מיליון שקלים מכספי ציבור, היה אמור להיות פתרון של שר הכלכלה ניר ברקת למאבק ביוקר המחיה. לאחר ניסיונות קודמים שלא צלחו, ברקת הימר על קמפיין ממשלתי המקדם רשת פרטית. אולם, רק קרפור ניגשה למכרז, ההטבה הוגבלה לחלק מהסניפים, והמוצרים שנבחרו כללו בעיקר מותגים מונופוליסטיים וחטיפים. התקווה ששאר השוק יוריד מחירים לא התממשה, ובפועל קרפור אף העלתה מחירים בסניפים שלא השתתפו בפרויקט.

אם קרפור אכן תפרוש, צפוי "הלם מדף" צרכני עם חזרה למחירים רגילים של מוצרי יסוד, ועליית מחירים שתורגש בעגלות הקניות. קיים חשש לנטישת לקוחות מאוכזבים, במיוחד אל מול תחרות עזה מול רשתות גדולות אחרות.

בקרפור מסרו כי הם "משלימים את הבדיקות ובקרוב יקבלו החלטה". לאחרונה נבחרה קבוצת "דבי תקשורת" לנהל את יחסי הציבור של הרשת בישראל, מהלך שנחשב לצעד אסטרטגי ראשון של המנכ"לית הרסון למיצוב מחדש של הרשת.