גלית גוטמן עושה זאת לראשונה בגיל 53: הדוגמנית כובשת את המסכים
הדוגמנית ומגישת הטלוויזיה גלית גוטמן, המזוהה במשך שנים עם שיערה הבלונדיני, חזרה לגוון החום שליווה אותה בתחילת דרכה במסגרת קמפיין חדש למותג צבעי השיער אקסלנס קרם של לוריאל פריז. הקמפיין, תחת הסלוגן "גלי מחדש את הגוון שלך", נועד להעביר מסר לנשים על שינוי כדרך לביטוי עצמי והתחדשות.
גוטמן סיפרה כי השינוי מרגיש לה נכון מבפנים, וכי החזרה לגוון החום היא חזרה לגרסה הטבעית והאמיתית ביותר של עצמה. היא ציינה כי אקסלנס קרם סיפק לה פתרון אידיאלי לשינוי מראה בבית, ללא פגיעה בשגרת יומה, וכי זו הפעם הראשונה שהיא משנה את מראה שיערה על סט צילומים, מה שהיה כרוך בהתרגשות וסקרנות.
לדברי נטע קרצו-נייגר, מנהלת תקשורת ומשפיענים בלוריאל פריז, הסיפור מאחורי הקמפיין אינו רק שינוי צבע השיער, אלא המשמעות האישית והאותנטית שמאחוריו, המגלמת ערכים של ביטחון עצמי והעצמה. המהלך התקשורתי נועד לעורר סקרנות ושיח אורגני עוד לפני השקת הקמפיין הרשמי, והצליח ליצור באזז וסיקור תקשורתי נרחב.
משרד הפרסום מקאן דניאלה רייבנבך הסביר כי האתגר המרכזי היה להמחיש את המשמעות הרגשית של שינוי גוון השיער מבלי ליפול לגימיק. הפתרון היה לבצע שינוי אמיתי אצל דמות המזוהה לחלוטין עם גוון שיערה, ובכך להפוך את המוצר מסיבה לפרסם לסיבה לעצור ולהסתכל.
