"25 מיליון שקל ארנונה באילת": מאחורי מחירי המלונות בישראל

שחר עקה, יו"ר פתאל אירופה וסמנכ"ל הכספים של קבוצת פתאל, מסביר כי מחירי המלונות הגבוהים בישראל, בהשוואה למדינות כמו יוון, קפריסין או מזרח אירופה, נובעים משורה של עלויות תפעול גבוהות יותר. לדבריו, עלויות הקרקע, הקמת המלונות, המזון וכוח האדם גבוהות משמעותית בישראל. בנוסף, הוא מציין את תשלומי הארנונה הכבדים, המסתכמים בכ-25 מיליון שקל על תשעה מלונות באילת בלבד, וכן הוצאות נוספות כמו אבטחה, כשרות ומצילים.

עקה דוחה את הטענה כי הפער במחירים מגיע ישירות לרווחי הרשתות. הוא מסביר כי למרות המחיר הגבוה יותר, הרווחיות נמוכה יותר בשל בסיס ההוצאות המצטבר. הוא מוסיף כי התדמית של ישראל בחו"ל פגעה בתיירות הנכנסת, מה שמשפיע במיוחד על מלונות בתל אביב ובירושלים, שם התפוסה ירדה משמעותית, בעיקר בשל היעדר תיירות עסקית, קבוצות וצליינים. לעומת זאת, מלונות פתאל באירופה כמעט ואינם מושפעים מהמצב.

נתונים מהרבעון הראשון של 2026 מראים ירידה בתפוסת החדרים הארצית ל-39%, לעומת 49% בתקופה המקבילה אשתקד, כאשר רוב הלינות הן של ישראלים. עקה מתייחס גם לסטיגמה לגבי אילת, ומסביר כי בעוד שקבוצות מאורגנות מהוות חלק מהפעילות בעונות מסוימות, בשיא העונה העיר נשענת בעיקר על משפחות ולקוחות פרטיים ישראלים. הוא מדגיש את הציפיות הגבוהות של הישראלים מרמת השירות, המזון והבידור במלונות, המוסיפות לעלויות.

קבוצת פתאל, שהחלה כחברה ישראלית, מפעילה כיום כ-334 מלונות ב-22 מדינות, כאשר מרכז הכובד של התרחבותה הוא באירופה. עקה מציין כי תהליך הקמת מלון בישראל אורך שנים רבות יותר ועלותו גבוהה יותר בהשוואה למדינות אירופה, למרות קיומם של מסלולי סיוע ממשלתיים.