סמנכ"לית השיווק של יד2: באחת מכל ארבע מודעות מורידים מחיר
איילת ניצן, סמנכ"לית השיווק של יד2, שיתפה תובנות על שוק הנדל"ן והשפעת מכירת החברה לקרן אייפקס בכ-950 מיליון דולר. לדבריה, כיום אחת מכל ארבע מודעות של מפרסם פרטי באתר מורידה מחיר, תופעה המוסברת בעליית המחירים והמשכנתאות, המובילה לחיפוש דירות קטנות יותר או מעבר לפריפריה. ניצן ציינה כי בעוד שבעבר נרשמו ירידות מחירים בערים כמו כפר סבא, כיום ניתן לראות ירידות של עד 25% בשכונות מסוימות בתל אביב.
ניצן תיארה את תהליך מכירת יד2, שהושלם במרץ 2026, כאירוע משמעותי שדרש השקעה מנטלית רבה מצדה. היא הדגישה את השותפות עם אייפקס כמנוע צמיחה טכנולוגי, תוך שהיא מציינת כי תקציב השיווק לא גדל מעבר לתוכנית המקורית, מתוך מחויבות לשורת הרווח. היא גם ציינה את הכפלת מספר חברי ההנהלה כהחלטה נבונה שהביאה יותר כישרונות לצוות.
היא הדגישה את חוזק המותג של יד2, עם 20 מיליון ביקורים ו-4 מיליון משתמשים ייחודיים בחודש, כאשר פחות מ-10% מהתנועה ממומנת. ניצן שיתפה בחזון להפוך את יד2 מפלטפורמת לוח לפלטפורמה המספקת "קו פיילוט לחיים", באמצעות מערכות התראות חכמות וגישה אקטיבית יותר למשתמשים. היא גם סיפרה על המעבר של יד2 ממשרד הפרסום ראובני-פרידן למקאן תל אביב, במטרה לחזק את האסטרטגיה הפרסומית, ועל פיתוח קמפיין "יד הגורל" כמיקרו-דרמה מסחרית ראשונה בישראל.
ניצן התייחסה גם לשינויים במבנה הארגוני, להפרדת תחומי השיווק לכל זרוע (נדל"ן, רכב, דרושים), ולתרבות הארגונית של "כנות רדיקלית". היא ציינה את התחרות הגוברת, כולל מפלטפורמות כמו פייסבוק ו-KEYZ, אך הדגישה את הייחודיות של יד2 כפלטפורמה מקצועית המתמחה בתחום. היא תיארה את המודל העסקי כ"קצת רובין הוד", המבוסס בעיקר על פרסום, עם התפתחות בתחום הפרויקטים החדשים והיזמים, והדגישה את הצורך במוצר פרסונלי הלומד את צרכי המשתמש.
Ask About This Article
Duki reads it, and every newsroom on the same story, then answers with sources.