אימפריית הקפה רועדת: למה סטארבאקס סוגרת 250 מסניפיה באמריקה?

רשת הקפה העולמית סטארבקס הודיעה על כוונתה לסגור כ-250 סניפים בצפון אמריקה, המהווים כ-1% מכלל חנויותיה באזור. מהלך זה, המוערך בכ-300 מיליון דולר בעלויות ארגון מחדש, הוא חלק מתוכנית הבראה שמטרתה לייצב את רווחיות הרשת על ידי צמצום סניפים הפסדיים.

הסגירות מגיעות על רקע שינויים בהרגלי הצריכה, אינפלציה ותחרות גוברת מצד רשתות קפה מקומיות. הנהלת סטארבקס נאלצה לבחון מחדש את מיקומי הסניפים, שחלקם נחשבו בעבר לנכסים בטוחים.

למרות הדאגה הגוברת לגבי עתיד הרשת, סטארבקס מבהירה כי מדובר בצמצום מחושב של סניפים כושלים ולא בקריסה כוללת. החברה מקווה שתוכנית ההבראה תחזק את הרשת כולה ותחזיר לה את הברק.