בלי רטבים בטוסט: המלחמה של הפוליטיקאים על הדור הצעיר

פרויקט "מה המסר?" של N12 ו"סקופר" בחן את פעילות הפוליטיקאים הישראלים בפלטפורמת הטיקטוק לקראת הבחירות הקרובות, תוך ניתוח של 368 סרטונים וכ-10,000 תגובות. בנימין נתניהו מוביל בפער ניכר, כשהוא אחראי לכ-73% מכלל המעורבות (לייקים, תגובות, שיתופים) של שמונת החשבונות הפוליטיים שנבדקו, עם 1.7 מיליון אינטראקציות בפחות מחודש. נתניהו השיג זאת עם 34 פוסטים בלבד, כאשר הפוסט הממוצע שלו ייצר למעלה מ-50,000 אינטראקציות, לעומת כ-6,700 לפוסט ממוצע של נפתלי בנט, השני בדירוג המעורבות הממוצעת.

הפער המשמעותי במעורבות של נתניהו מעורר שאלה לגבי משמעותה הפוליטית. ניתוח של 60 תגובות מכל חשבון העלה כי 61% מהתגובות לחשבונו של נתניהו היו ניטרליות או לא רלוונטיות לפוליטיקה, וחלקן אף לא עסקו בבחירות בישראל. הדבר מצביע על כך שהמעורבות הגבוהה בחשבונו הופכת אותו לתופעת רשת רחבה יותר, ולא בהכרח לביטוי ישיר של תמיכה פוליטית.

לעומת זאת, איתמר בן גביר, למרות מעורבות כוללת נמוכה יותר (183 אלף אינטראקציות), מציג אחוז תגובות חיוביות גבוה (73%) וקהל תומך ואחיד יחסית. נפתלי בנט, עם מעורבות ממוצעת גבוהה, מושך תגובות המתייחסות לתוכן סרטוניו, עם חלוקה כמעט שווה בין תגובות חיוביות, שליליות וניטרליות. יאיר גולן סובל מרוב תגובות שליליות, ורבות מהן מכילות את המסר "רק ביבי", אך גם מתייחסות לטענותיו.

גדי איזנקוט מציג תמונה מעורבת עם חלוקה שווה יחסית בין תגובות חיוביות, שליליות וניטרליות. הפרויקט מדגיש כי לייק או תגובה בטיקטוק אינם בהכרח קול בקלפי, וכי מיליוני אינטראקציות אינן מעידות לבדן על דעת הקהל. השאלה המרכזית שנותרה היא מי מהפוליטיקאים יצליח להפוך צפייה להקשבה, הזדהות ולבסוף להצבעה, במיוחד לאור העובדה שכ-550 אלף צעירים בגילאי 18-22 יצביעו לראשונה בבחירות הקרובות.