בלי רטבים בטוסט: המלחמה של הפוליטיקאים על הדור הצעיר

פרויקט "מה המסר?" של N12 ו"סקופר" בחן את פעילותם של פוליטיקאים ישראלים בפלטפורמת טיקטוק לקראת הבחירות הקרובות, תוך ניתוח של 368 סרטונים וכ-10,000 תגובות. ראש הממשלה בנימין נתניהו מוביל בפער ניכר במעורבות הכוללת, עם כ-73% מכלל האינטראקציות שנרשמו בחשבונות שנבדקו, המסתכמות ב-1.7 מיליון לייקים, תגובות ושיתופים בתקופה של פחות מחודש. נתניהו השיג זאת באמצעות 34 פוסטים בלבד, כאשר כל פוסט ממוצע שלו ייצר למעלה מ-50,000 אינטראקציות, לעומת כ-6,700 לפוסט ממוצע של נפתלי בנט, השני בדירוג המעורבות הממוצעת.

הניתוח מעלה כי למרות ההצלחה של נתניהו ביצירת תופעת רשת, לא כל המעורבות מהווה תמיכה פוליטית. במדגם של 60 תגובות, 61% מהתגובות לחשבונו סווגו כניטרליות או לא רלוונטיות לפוליטיקה, וחלקן אף לא עסקו בבחירות בישראל. לעומת זאת, אצל איתמר בן גביר, למרות מעורבות כוללת נמוכה יותר (183 אלף אינטראקציות), 73% מהתגובות היו חיוביות כלפיו, מה שמצביע על קהל תומך ואחיד יותר.

נפתלי בנט מציג מעורבות ממוצעת גבוהה, כאשר התגובות אליו נוטות להתייחס לתוכן הסרטונים עצמם, עם חלוקה כמעט שווה בין תגובות חיוביות, שליליות וניטרליות. יאיר גולן סובל מרוב של תגובות שליליות, ולעיתים קרובות מופיעה התגובה "רק ביבי", אם כי חלק מהתגובות העוינות מתייחסות לטענות ספציפיות שהעלה. גדי איזנקוט מציג תמונה מעורבת של תגובות חיוביות, שליליות וניטרליות.

הפרויקט מדגיש כי כ-550 אלף צעירים בגילאי 18-22 יצביעו לראשונה בבחירות הקרובות, מה שמהווה כ-10-12 מנדטים. רובם מגדירים עצמם כימין או מרכז-ימין, אך קולם מפוזר בין מפלגות רבות. הנתונים מראים כי פוליטיקאים מבינים את חשיבות הפלטפורמה, אך לא כולם מצליחים להפוך צפייה להקשבה, הזדהות והצבעה. ישנם גם מקרים בהם הגולשים מגיבים לאלמנטים טכניים או הומוריסטיים בסרטונים, ולא לפן הפוליטי.