הקמפיינים שעושים את הבחירות: בין חרמות, האסירים הבטחוניים בכלא, AI וגיוס
מערכת הבחירות הנוכחית מתאפיינת בשימוש נרחב בסרטונים קצרים, דימויים חזקים, הומור וטכנולוגיות כמו AI, במטרה לייצר שיח ציבורי ולגעת ברגש הבוחרים. מפלגת עוצמה יהודית בחרה להתמקד באסירים הביטחוניים, והפיצה סרטונים המציגים את מדיניות השר לביטחון לאומי, איתמר בן גביר, כלפי האסירים. אחד הסרטונים מציג מחבל המתלונן על הרעת תנאים, ומסתיים במסר "דיאטת בן גביר, החשק לטרור יצא מהתפריט".
הציונות הדתית, לעומת זאת, השתמשה ב-AI ליצירת סרטון תחת הכותרת "משחררים את החסימה", בו נראים היועצת המשפטית לממשלה גלי בהרב-מיארה, נשיא בית המשפט העליון יצחק עמית והשופטת דפנה ברק-ארז נגררים בידי שוטרים. הסרטון עורר דיון ציבורי נרחב סביב מערכת המשפט.
הליכוד קידם את המסר "שמים סוף לחרמות" באמצעות סרטון המדמה חרם חברתי על ילד לחרם פוליטי נגד נתניהו והמפלגה. המפלגה משלבת גם פעילות של "נוער הליכוד" ופעילים צעירים ברשת, המחברים בין פעילות שטח ליצירת תוכן דיגיטלי.
ש"ס הציגה מסר רגשי אחר בסרטון קמפיין, בו חייל שב הביתה ופוגש את אחיו תלמיד הישיבה, המספר לו שלמד תורה עבורו ועבור חיילי צה"ל. הסרטון מבקש לחבר בין עולם התורה למשפחות המשרתים, על רקע הוויכוח סביב גיוס החרדים.
בנוסף לקמפיינים המפלגתיים, הסרט "נז"א" יצר תהודה ציבורית ופוליטית רחבה, והפך לחומר גלם פוליטי עבור מפלגות שונות, למרות שלא נוצר במקור כחלק מקמפיין בחירות. במערכת בחירות בה המסר צריך לעבור במהירות, הסיפור, הדימוי והרגש הופכים למרכיבים מרכזיים במאבק על תשומת הלב הציבורית.
