מחקר מגלה: מה קורה במוח כשמשלמים במזומן, ואיך האשראי משנה את זה?
מחקר חדש שפורסם בכתב העת Journal of Economic Behavior & Organization חושף כי תשלום במזומן מפעיל אזורים במוח הקשורים לכאב רגשי. החוקרים השתמשו בסריקות fMRI כדי לבחון את פעילות המוח בזמן קבלת החלטות רכישה וזיהו פעילות באינסולה הקדמית, כאשר עוצמת התגובה הייתה תלויה בסכום התשלום. תופעה זו, המכונה "כאב התשלום", עשויה להשפיע על הסכום שאנו מוכנים להוציא.
במסגרת אחד הניסויים, החוקרים הצליחו להסיט את תחושת אי-הנעימות של המשתתפים לגורם אחר. כתוצאה מכך, הנבדקים היו מוכנים לשלם עבור כרטיס מתנה סכום גבוה בכ-50% בהשוואה לקבוצת ביקורת. ממצאים אלו מרמזים כי אמצעי תשלום המרחיקים אותנו מהפרידה המוחשית מהכסף עשויים לשנות את התנהגות הקנייה שלנו.
במקביל, נתונים שפורסמו לאחרונה בישראל מצביעים על עלייה משמעותית בשימוש בפריסת תשלומים. לפי נתוני מנורה ERN, מספר העסקאות בהוראות קבע עלה בכ-64% ביוני 2026 לעומת יוני 2025, והסכום הכולל גדל בכ-79%. העסקה הממוצעת בהוראות קבע הגיעה לכ-12,900 שקל, ובעסקאות צ'ק הסכום הממוצע עמד על כ-3,230 שקל. הזינוקים הבולטים ביותר נרשמו בהוצאות כמו מוסכים (עלייה של 250% במספר הוראות הקבע) וטיפולי שיניים (עלייה של 80%).
חשוב לציין כי הנתונים הישראליים אינם חלק מהמחקר ואינם קובעים כי "כאב התשלום" הוא הגורם לעלייה בפריסת העסקאות. עם זאת, הם מצביעים על מגמה מקבילה של העדפת תשלומים הדרגתיים על פני הוצאה מיידית אחת.
The same event, reported separately by each outlet. Open a few to compare what different newsrooms emphasize — and what they leave out.
Not the same event — other stories that share this one’s people, places, or theme: background, reactions, and follow-ups.
