זה רק נראה מנייר: מהפכת שלטי המחירים הדיגיטליים ברשתות השיווק
רשתות השיווק הגדולות בישראל נמצאות בעיצומה של מהפכה שקטה, במסגרתה הן מחליפות את שלטי המחיר הנייר במסכי E-ink דיגיטליים. טכנולוגיה זו, הדומה לזו שבקוראי ספרים אלקטרוניים, מאפשרת עדכון מחירים מיידי דרך מערכת ממוחשבת, במקום הדפסה ותלייה ידנית של שלטים. המערכת כוללת אנטנות שידור בסניפים המשדרות פקודות לתגי מחיר אלקטרוניים על המדפים, אשר מתעדכנים וחוזרים למצב חיסכון באנרגיה. סוללות התגים מחזיקות בין 5 ל-10 שנים.
רשת יוחננוף מובילה את המהלך, עם פריסה מתוכננת של המערכת ב-47 סניפיה במהלך השנה הקרובה. סמנכ"ל הטכנולוגיות של הרשת, יגאל פדאל, הדגיש כי השילוט הדיגיטלי מאפשר הצגת מידע ומבצעים בזמן אמת, שיפור חוויית הקנייה והתמצאות הלקוחות. הרשת משלבת את המערכת עם קופות בשירות עצמי ועגלות חכמות, וכן מערכות לזיהוי חוסרי מלאי. העובדים שונו לתפקידים אחרים ולא פוטרו.
רשתות נוספות כמו יוחננוף, ליאור עדיקה, חצי חינם, קרפור, שוק הרצל, אושר עד, ויקטורי, טיב טעם, קינג סטור ורמי לוי משלבות את הטכנולוגיה, חלקן במחלקות הטריות בלבד בשל תחלופת מחירים גבוהה. עלות ההשקעה בסניף יכולה לנוע בין 150 אלף שקל לחנויות קטנות למיליון שקל לחנויות גדולות. חברות כמו Ewave Mobile מייצגות ספקיות טכנולוגיה בינלאומיות, המספקות פתרונות לרשתות ענק בעולם.
המעבר לשילוט דיגיטלי, שהחל באירופה בשנות ה-90 והגיע לארה"ב מאוחר יותר, מתרחש בישראל באיחור. למרות החשש שהעלויות יגולגלו לצרכן, נציגי הרשתות טוענים שהחיסכון בכוח אדם ושיפור היעילות יתורגמו להורדות מחירים. הטכנולוגיה מאפשרת גם הצגת מבצעים בצבעים שונים או תמונות, אם כי הדבר מייקר את ההשקעה. אתגרים טכניים כמו סנכרון נתונים ותקלות קליטה מטופלים על ידי חברות המתמחות בכך.
