רשת מלונות ישראלית: "ישראל יכולה לקלוט 10 מיליון תיירים בשנה"
שוק התיירות בישראל מתאושש באיטיות, אך עדיין רחוק מהיקפי התיירות שנרשמו לפני מגפת הקורונה והמלחמה. באוגוסט 2026 נכנסו לישראל 115.9 אלף תיירים, נתון דומה לשנה שעברה, אך שוק המלונאות עדיין מפגר ב-7% במספר הלינות הכולל ביחס לשנת 2025. למרות זאת, מנכ"ל רשת מלונות "ישרוטל", ליאור רביב, מזהה ביקוש יציב מצד ישראלים וסימנים ראשונים לחזרת תיירים זרים. הוא מעריך כי במידה והמצב הביטחוני ישתפר, ישראל תוכל לחזור בהדרגה לרמות השיא של 2018-2019.
רביב, המכהן בתפקידו מ-2011 ובעל ותק של למעלה מ-35 שנה ברשת, ציין כי "ישרוטל" מפעילה כיום 27 מלונות בישראל, וכן ארבעה מלונות באתונה, עם שני מלונות נוספים בבנייה ברומא. הרשת מעסיקה כ-6,000 עובדים בישראל, ומשפיעה על אלפי עסקים נוספים. במקביל לפיתוח בחו"ל, "ישרוטל" מרחיבה את פעילותה בישראל עם עשרה מלונות חדשים הנבנים בתל אביב, אלעד, ירושלים, הצפון ומצפה רמון, במטרה להגיע ל-35 מלונות בארץ בשלוש השנים הקרובות.
לדברי רביב, הביקוש מצד ישראלים נותר חזק ויציב, במיוחד למלונות היוקרתיים של הרשת. הוא צופה כי השנה תסתיים עם כמיליון תיירים, אך מדגיש כי הפוטנציאל של ישראל עומד על עשרה מיליון תיירים בשנה, בהתחשב באטרקציות כמו ירושלים, אילת והכינרת, ובמיוחד תיירות צליינות. הוא הביע תקווה לחזרת תיירות מרוסיה וממדינות דוברות רוסית, שבעבר היוו את השוק השני בגודלו לישראל אחרי ארה"ב.
רביב מתאר את התייר הישראלי כצרכן מתוחכם יותר, הנוהג לצאת לחופשות מרובות בשנה, הן בארץ והן בחו"ל. הוא מציין את חשיבותם של מגזרים כמו קבוצות עסקיות וכוחות הביטחון, וכן את השפעתן של תוכניות ממשלתיות לתמיכה בחופשות. מבחינת תיירות חוץ, השוק האמריקאי מוביל, הכולל צליינים, משלחות עסקיות, משפחות המגיעות לבר מצווה ותיירות עסקית, במיוחד מתעשיית ההייטק. גם השוק האירופאי, כולל בריטניה, גרמניה וצרפת, נחשב חשוב, וכן נצפית עלייה מסוימת בתיירות מאסיה.
רביב סבור כי ישראל מתקשה למשוך תיירים בהיקפים גדולים בשל תדמיתה הביטחונית והפוליטית הבעייתית, והיעדר תקופות ארוכות של שקט. הוא קורא למשרד התיירות ולמשרדי ממשלה נוספים להשקיע בקמפיינים שיווקיים ממוקדים, תוך התאמה לשווקים שונים, ולעבוד על שיפור תדמיתה של ישראל בעולם. הוא צופה כי אם המצב הביטחוני ישתפר, ניתן יהיה לחזור לרמות התיירות של 2018-2019 כבר במחצית השנייה של 2027.
